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　　2012年上半年北京广播市场概况

　　数据来源：CTR / CSM

　　参考频率：中央台（中国之声、经济之声、音乐之声、都市之声、文艺之声）

　　北京台（交通广播、文艺广播、音乐广播、新闻广播）

　　国际台（劲曲调频88.7、轻松调频91.5）

　　广告品类：全品类（不含专题广告和杂类免费项目）

　　广告收入：刊例价（不含折扣）

　　数据时间：2012年上半年

　　一、北京广播市场三大台整体收听与广告投放基本情况：

　　我们从收听端和广告端两个方面来对北京广播广告市场进行圈定。可以看出，北京台在

　　收听市场方面优势明显，市场份额接近62%，平均每天的听众规模可达300万人。而在广告投放量方面，中央台的广告花费额度最高，五个频率平均每天投放广告639.6万元，北京台四个频率投放361万元，国际台两个频率投放195.3万元。

　　北京广播市场11个频率平均每天覆盖听众约440万人，广告时长944.3分钟，上半年广告花费累计达22.3亿元。

　　二、北京广播市场主要频率收听总量与广告总量的直接比较：

　　我们举出三项指标对相关频率进行一个横向比较，分别是频率的收听时长总量、广告投

　　放时长和广告刊例花费。这三项指标直接体现了每个频率的收听总量、广告输出量以及折算的价格总量。

　　通过比较可以看出，北京广播市场表现出向几个强势频率集中的特点。三项指标排名前五的频率中，只有北京交通广播和中国之声在三项指标排名中均出现在前五的位置，在强势频率中这两个频率指标差异性最小，也说明这两个频率的收听与广告市场更为契合，听众资源与广告资源开发更为合理。

　　相比而言，多数频率，特别是排名靠前的频率，三项指标排名缺乏一致性，指标间差异较大。这一现象从一个角度说明北京广播市场广告资源分配有待进一步优化，特别是那些收听总量与广告总量排序差异较大的频率，需要进一步分析原因，从收听和广告两个方面来强化自身的市场竞争力。

　　三、北京广播市场主要行业广告投放分配：

　　根据CTR广告监测软件对行业的划分，并对这些行业上半年的广告投放量进行排序。

　　可以看出广告投放基本集中在娱乐及休闲、商业及服务性行业、交通、金融等行业，四个行业投放量占到总体投放量的54%。平均而言，每个行业每天投放的广告量达85.8分钟。

　　四、北京广播市场广告行业的频率分布格局：

　　我们引入品牌数量和广告投放量两个维度变量，构成象限图。品牌数和广告投放量都很

　　高，说明该频率显示出强势广告吸纳力；广告投放量大而品牌数量少，说明频率对广告主的吸引力现对稳定，属于优质吸附力；广告投放量少而品牌数量多，说明广告主对频率依赖度低，因此具有提升潜质，属于潜在吸纳力频率。

　　可以看出，中国之声、音乐之声、北京交通广播和北京音乐广播处在强势吸纳力象限，其中北京交通广播在品牌数量上优势明显，中国之声的广告投放总量较为显著。北京文艺进入了潜在吸附力象限，它的品牌数量相对较多，但是广告投放量较少。其余频率则分布在弱势吸纳力象限。