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　　中央台参加CSM2012年广播客户年会

　　6月11日，由索福瑞（CSM）媒介研究主办的“内容为王，终端制胜”——新传播时代的广播高峰论坛暨CSM2012年广播客户年会在浙江杭州举行，来自全国30多家广播电台的60余位客户代表参加了本次会议。中央台产业办和发展研究中心相关工作人员参加了本次会议。

　　CSM媒介研究总经理陈若愚致开幕词并做主题发言，回顾了广播媒介的十年发展，指出目前广播广告出现增长性下降，需要探索新的盈利模式。中国人民大学喻国明教授就《“关系革命”背景下传媒发展的关键词》进行了主题发言。CSM副总经理郑维东以《收听率、多终端与广播发展》为题，分析了广播的上一轮增长主要来自移动收听与交通频率；提出广播面临新一轮的增长，技术发展拓展广播收听渠道，多终端收听将推动广播媒体的增量发展；新的终端将带给广播新的变革，需要加强广播领域的研究、分析，收听率调查到了需要提升的时候，并着重介绍了数据调查PPM技术的发展与应用。深圳广播电视集团代表林小戈以《收听率与广播电台运营管理》为题，探讨了广播与新媒体、移动特点与自身发展、专业化与服务对象、评估导向与市场方向等广播电台运营管理面临的问题，并从数据使用单位的角度，强调数据准确性与调查科学性的重要，对收听率调查的取样和调查方法提出了独特的见解。本次会议还进行了新一届的用户委员会选举和客户满意度调查，中央人民广播电台、北京人民广播电台、上海广播电视台等8家广播电台当选第四届广播收听率用户委员会代表电台。

　　中央台常年购买索福瑞公司收听率调查数据，运用于节目评估系统和广告管理系统中。CSM收听数据主要提供媒体、频率、节目的收听状况、收听份额及其变动情况，收听数据分析对于加强节目管理，提高节目可听性有指导意义。通过数据分析，中央台可以分析竞争对手和其它电台当前的经营发展情况、市场状况、客户投放特征等等，可以了解经营管理中的优点或不足，凸显自身核心竞争因素，赢取广告客户的信任，获得更大的经济效益；分析听众受众特征和收听习惯、客户行业投放特征，可以做到针对性营销，为广告客户制订明确的广告策划方案和投入产出分析，寻求更大的发展空间。