您现在的位置：首页 > 经济资讯

　　王老吉品牌恐怕会被砸在广药的手里

　　旷日持久的争夺战令王老吉品牌的归属一度成为市场焦点，最终，广药集团通过仲裁手段拿回了品牌的经营权。不过，从之后的一系列表现看，回归广药的王老吉似乎并没有表现出其应有的实力，恰恰相反，在与加多宝（鸿道集团推出的新品凉茶）的市场竞争中，广药集团似乎总是慢了一拍，在舆论和营销方面一直处于被动状态。最新的消息显示，对广药版王老吉来说，麻烦的不只是与加多宝的竞争，在新的授权方面，王老吉也可能面临问题。2011年3月，广药集团宣布延续王老吉商标许可的模式，与广东广粮实业达成实质合作，将王老吉商标授权给广粮实业生产经营，并推出健康养生类食品——王老吉固元粥与王老吉莲子绿豆爽。当年3月的成都糖酒会上，广粮实业的上述新产品就高调亮相。这是广药集团在1997年将红罐王老吉商标授权给香港鸿道集团后的又一次授权。广药集团寄望于采用之前曾经成功过的商标许可、利用第三方运作的模式，继续采用包括商标授权、收购兼并等各种手段来打造大健康产业。其后，广药集团又将王老吉品牌授权给广州佳吉饮料有限公司生产绞股蓝、龟苓膏产品。但是，时隔两年，上述授权推出的新品似乎并未闯关成功。有王老吉经销商抱怨，代理广粮实业的王老吉产品快大半年了，合同没有给，押金也不知道找谁要。一些经销商在无奈之下只能对绿豆爽产品亏本处理，甚至在货款方面与广粮实业之间闹得不愉快。有业内人士总结广粮实业的上述产品成效不佳的原因时表示，王老吉品牌看似是会下蛋的母鸡，但广药缺少运作大品牌的经验，企业内部决策机制也与市场规律有相当的差距，否则为何要将王老吉品牌授权给那些新成立或者无渠道、无经验的公司。另有业内人士则称，广粮实业并不是一家强于市场营销的企业，却操作这种尚不成熟，还需要大量强有力的消费者教育的产品品类，资源、能力、机制都有欠缺。在我们看来，广药收回王老吉后的种种负面消息显示，这家国企可能并不擅长和市场打交道，抱着个金娃娃却不知该怎么养育。再这样折腾下去，这个曾经红极一时的品牌恐怕只会被砸在广药的手里。