电视超长的广告时间导致用户对电视广告失去了耐性，而在线视频广告以播放时间短，重复率低，广告形式新颖等因素赢得了用户的偏爱。根据2012年2月份的跨媒体第二期线下同源样本的调查的数据显示，用户对在线视频的接受程度好于电视。
当电视播放广告的时候有超过一半的用户离开不收看，而当在线视频播放广告的时候仅有31.5%不收看，用户收看在线视频广告的比例高出电视20个百分点，在线视频的前播广告时间为10秒-45秒，远低于电视广告的播放时间，用户收看意愿好于电视广告。
在线视频比电视广告重复率低，广告形式新颖得到用户的认可，比电视广告更能引导用户消费。在线视频的前播广告时间为10秒-45秒，并且没有重复播放的广告，而电视在电视剧播放前的广告时间少则5分钟，多则20分钟，广告重复播放率非常高，电视的这种高密集度的广告播放严重损害了观众的收看体验，并且电视广告在广告形式上也没有在线视频广告新颖。用户对在线视频的广告比电视广告的信任度要高，主要原因有：在线视频运营商的品牌效应已经被用户所认同;在线视频所播放的广告大部分是些大品牌的广告，用户自然而然的就提升了对其广告的认可度。这样在线视频所播放的广告在消费引导方面高于电视。
在线视频运营商在版权上的投入已经是用户熟知的事情，因此基于收看免费的在线视频，用户对在线视频播放的广告也越来越宽容，容忍度越来越高，并随着视频播放时间的越来越长，用户对广告的容忍次数也越多，用户对40分钟以上的在线视频节目的平均容忍次数已经达到2.4次。
总之，在线视频所播放的广告对用户的影响力已经越来越大，其营销价值也已经成为广告主不可忽视的一部分，使得越来越多的广告主从电视转移到在线视频上来。
来源：中国广播网 责编：孙潇
