中国广播电视协会广告信息工作委员会一届五次会议暨
中国广告协会广播分会七届五次会议
开 幕 词
刘宝顺
（2012年6月27日）
各位代表、各位领导、同志们、朋友们：
中国广播电视协会广告信息工作委员会一届五次会议暨中国广告协会广播分会七届五次会议，在美丽的满洲里市开幕了！
出席今天大会的有各委员单位的代表，省、自治区、直辖市和地、市广电局、台的领导同志，广告代理公司的领导和朋友们共240多人。
我代表广播电视协会广告信息工作委员会，向出席今天大会的各位代表、领导、来宾和朋友们，表示热烈的欢迎和衷心的感谢！
这次会议在内蒙古满洲里市召开，得到了内蒙古自治区广电局、内蒙古人民广播电台和当地电台的大力支持。会务组的同志们，为筹备此次会议付出了辛勤的劳动，做了大量工作。为开好这次会议，提供了良好的会议环境和全方位的服务，我代表广信委、广播分会和全体会议代表，向内蒙古自治区广电局、电台领导和会务组的同志们表示由衷的感谢！
我们这次大会的主要内容是：交流广播广告经营和管理的经验；讨论在新环境下各台广播广告遇到的新问题及新机遇；为此我们特意邀请到了中国传媒大学广告学院院长、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员黄升民，来为大家分析一下，在全媒体时代的广告营销。召开广信委常务理事会暨广播分会常委会；宣布第四届全国优秀广播广告作品评析结果，为一等作品和最佳广告词、最佳演播、最佳创意、最佳音乐、最佳音效以及最佳合成制作六个单项奖作品颁奖；为获得第二届广播广告最具影响力人物代表颁奖；宣布第二届广播广告论文评析结果，为获奖作品颁奖；由朱月昌教授做广播广告作品评析工作报告；为从事广播广告多年，为中国广播广告事业做出突出贡献的孟立同志，颁发荣誉证书。
2012年2月，我们在三亚召开了中国广播电视协会广告信息工作委员会会长会议，会上，对广电协会和中国广告协会2012年的工作重点，进行了认真的学习、传达和贯彻，并对今年的工作进行了部署。
4月底，由北京台承办召开了第二届全国广播广告论文评析会，朱月昌教授，赵建华、陈福清两位协会专家组成员也参加了此次会议。本届评析会共收到参评论文63篇，评委会按照协会的规定，评出一等论文6篇，二等论文12篇，三等论文22篇。其中，北京台、陕西台、黑龙江台、广东台、新疆台参评篇幅较多。赵鸿洋、刘卫星、周伟、汤永坚、蒋金戈等多位广信委领导都亲自执笔撰写论文，并且获得奖项。
5月，在天津召开了第四届优秀广播广告作品创优评析活动，具体情况将由朱月昌教授做评析报告。在这里尤其要说的是：广东台赵随意同志为本次的评选工作进行了精心的策划和组织，提高了评析活动的效率；另外，本次评析在评委的人选上有所改变。增加了省市级电台5人担任评委，在企业会员中挑选了1人担任评委。在本届评选中，要求每件作品长度都在45秒之内，超时作品视为淘汰；同时，和往届不同的是，在最佳创意和最佳音效两个单项奖的基础上，又新设置了最佳广告词、最佳演播、最佳音乐以及最佳合成制作四个单项奖，对广告作品进行了更加专业的评价。
第二届全国广播广告最具影响力人物评选也在今年进行，北京台王秋、黑龙江台赵鸿洋、上海台蒋金戈、天津台王勇、新疆台王春、陕西台杨俐、山东台匡扬、无锡台方益当选。他们在深化广播广告改革，加强广播广告管理，带动经济效益，促进广播广告事业发展等方面做出了突出贡献，值得我们大家共同学习。
2011年中国经济增速放缓，GDP同比增长9.2%，CPI上涨率持续高位运行。2011年社会消费品零售总额181226亿元，同比增长17.1%，虽然面临通胀压力，但中国经济总体向好的趋势仍未改变。作为“经济晴雨表”的广告市场同样呈现向好趋势，2011年中国广告市场继续保持平稳增长，广告投放总额比2010年增长14.5%，高于GDP的增长率。全国广告营业额已达到3125.6亿，广告经营单位29.7万户，广告从业人员167万人，比上年均有大幅度的增长。其中电视媒体仍然是广告主最主要的广告投放选择，增幅与去年持平，为13.9%；广播媒体继续维持着较高的增长，但增幅低于2010年同期，为30.2%。2011年我国广播广告收入总规模达130亿，在全国排在前10位的有北京台、中央台、上海台、陕西台、天津台、广东台、江苏台、浙江台、黑龙江台和深圳台。
2011年度，传统媒体在经受了新媒体快速发展带来的更猛烈冲击的同时，也在践行着与新媒体融合发展之路。广播积极应对，主动出击，稳步前行。基于有收听能力的潜在听众规模推算，2011年我国不含港澳台地区的广播接触率约达59.8%，基本与2010年持平。其中，城市地区收听广播的听众比例依然大于农村，城市听众约达4.1亿，农村听众规模约达2.4亿。
近几年，中国的汽车保有量保持快速增长趋势，截止2011年年底，全国汽车保有量突破1亿辆，是1991年的17倍，移动听众规模不断壮大，数据显示，广播在移动听众中的接触率超过90%，他们主要收听交通、音乐、娱乐、新闻资讯等节目。数据表明：新闻、交通、音乐类频率依然保持了整个广播市场上的主导地位，合计占有80.2%的市场份额。
现代科技使广播传播的渠道越来越多，便携式收听工具越来越多，听众收听广播的途径越来越多，利用手机、MP4/MP3、互联网、车载收听系统听广播的听众比例达到50%以上，使用传统收听工具的听众比例不足40%。在微博快速发展的情况下，“微电台”也适时出现，听众不仅能收听节目，更能及时通过微博参与互动。现在随着新媒体的崛起和科技的进步，人们的媒体消费习惯发生了巨大的变化，最显著的莫过于网络借助手机终端渗透进我们的日常生活，居家收听逐年下降，移动收听增加，收听时段碎片化，广播的伴随性加剧，收听的随意性增强。这是2011年广播听众收听行为的显著变化。
从广播听众的类型来看，根据赛立信《2011年50城市无主调查》数据显示，男性听众较女性听众多了约8个百分点，20岁-49岁的中青年听众占比超过三分之二，中等教育文化程度者为多，其次是大专及以上文化程度听众。工作男性最经常收听广播，其次是工作女性、学生、司机、退休人员等。在收入上，月收入在1500-5000元的听众最多。随着广播传播渠道的增多，接收工具的多样化，越来越多的中青年听众收听广播，广播听众日趋呈中青年化，这是收听趋势的一个明显变化。
在我国广电体制改革深入推进的大背景之下，2011年的全国广播市场依然处于过渡阶段，对于中央电台和省/直辖市电台尤其如此。在本年度，中央台、省/直辖市、市县级电台的竞争格局出现了明显变化。
随着省级电台广电合并的深入推进，已经完成广电合并的广播电台重新明晰了责、权、利，在新的管理体制下明确了工作方向、理顺了工作思路、确定了工作方法。2011年省级电台所占市场份额也有所提升。
虽然市县级广播电台的市场占有率有所减小，但是并不能掩盖市县级广播电台在2011年做出的诸多努力和本地化探索。市县级电台扎根本地，在广播内容的本地化特色方面做出了新的尝试和探索。从频率品牌包装到节目宣传推广、从广播购物节目到广告品牌传播、从节目直播在线互动到线下组织活动、从大众娱乐到地方特色文化，都在市县级广播电台的不懈努力下被烙上了更为清晰的“本地”印记。
2011年，中央电台竞争力有明显提升，覆盖全国多个地区的中国之声、经济之声、音乐之声等频率重新梳理和完善了在全国各地的信号覆盖问题，更在内容上做到时效性更强、实用性更强、内容更丰富、编排更合理，有效提升了听众忠诚度。在激烈的市场竞争环境下，中央电台中国之声通过精准营销和互动营销结合的全新营销实践，在激烈的竞争中开拓生存发展空间，挖掘增长潜力。2008-2011年,中央台中国之声频率实现了连续3年平均增长超过40%，并且在今年继续保持着高速增长的势头。
2011年，北京电台积极响应国家政策，加强广告监管力度，推进广告精细化管理建设，同时在广告经营上进一步打开思路，灵活创新，实现广告创收突破8亿元大关的骄人成绩。2012年，北京电台在遵循“统一管理、分散经营、集中操作、分别核算”的经营政策的前提下，审时度势，不断调整经营策略。对广告招标工作进行调整，重新梳理标的资源，依据市场规律对部分项目进行拆分招标，取得了明显的成果。
浙江台着力于广告品质的提升。这两年广告经营规模从2亿元一举提升到3.6亿元，交通之声成为了浙江省首个“亿元”广播频率。2011年浙江电台广告创收总量约为3.6亿元，同比增长28％，创历史最好成绩。品牌广告比例突破93%，专题广告下降至7%以下,广告单位时间含金量逐年提升。电台依托广告信息管理系统，严把广告内容、价格、折扣、时间、进款“五环节”，同时，坚持把创新观念作为思想先导，积极探索广播广告营销新思路、新方法。大力倡导以全国营销、全员营销、全过程营销、互动营销为核心的“三全一互动”营销新理念，特别是明确提出“工作上有地位、政治上有荣誉、经济上有实惠、事业上有前途”的四有目标，大大提振了广告从业人员的信心。
黑龙江电台拥十一套专业频率，和一个新媒体编辑部,以及龙脉影艺、瑞科数码、龙广之声、海南房产商务公司、广电广告、教育中心六家产业运营公司，累计全天播音216个小时，覆盖人口3600万。黑龙江电台以“民本、民生、民意”为办台理念，致力于打造爱心媒体、责任媒体、服务媒体和助力媒体，拥有较强的舆论引导力、品牌影响力和产业拓展力，在哈尔滨地区的平均收听份额一直在70%左右；黑龙江电台历年荣获中国新闻奖、长江韬奋奖、金话筒奖的总数量居全国地方台之首；黑龙江电台在全国率先提出“一种传输、四种到达”的实效传播主义，积极践行“4+2”运营模式，2011年，广告经营收入实现3.3亿元，综合实力进入全国省级电台第一阵营的行列。
辽宁广播电视台是以原辽宁人民广播电台，辽宁电视台和辽宁教育电视台为基础，经广电总局批准成立的集广播、电视、网络等多种媒体于一体的新传媒机构。2011年，辽宁广播电视台和沈阳市广播电视台通过优化调整部分频率/频道资源，实施深层次战略合作，开辟了省级电视台与省会城市台合作的新途径，开创了中国广电媒体深化体制改革的先河。
在接下来的会议日程上，几家广播电台将详尽地介绍他们的媒体营销和经营管理经验，我在这里就不细说了。
明年我们将继续举办第五届全国广播广告作品评析活动。届时，希望大家踊跃参加，积极报名参与。
2011年，中国广告市场以“平稳、放缓”结束，在平稳的大幕之下，我们也看到市场蕴含的强大变革力量。科技进步改变了百姓的生活，新媒体的崛起改变了人们的媒体接触习惯，广播媒体必须深入研究听众的媒体消费习惯和需求，才能抓住市场空间，才能在日益激烈的媒体竞争环境中赢得了主动。
希望大家能充分利用这次全国广播电台的盛会，畅所欲言，认真探讨，分析形势，总结经验，相信在2012年，广播广告人再接再厉，一定能够为广播事业的发展做出我们应有的贡献。以优异的成绩迎接党的十八大胜利召开！
最后，我再次祝贺大会圆满成功！
谢谢大家。
来源：中国广播网 责编：孙潇
