央广网上海5月8日消息（记者吴善阳 林馥榆）2019年中国品牌日活动将于5月10日-12 日在上海展览中心举行。日前，记者走访了豫园商城和百联集团，感受老字号商城在重文创、推IP等创新理念运营之下，重新焕发活力。
在即将开幕的中国品牌日上，豫园股份将携旗下多家百年字号品牌亮相展会。记者在豫园商城看到，由豫园自己打造的“文昌阁”祈福店、“上海印象”礼品店、“银杏树下的手艺人”文创店，刷新了游客对上海旅游伴手礼的印象。
豫园与国外设计师合作的“飞猪”储蓄罐颇受欢迎（央广网记者 林馥榆 摄）
在“上海印象”礼品店里，用城隍庙建筑做基本元素的水杯、化妆包，还有与国外设计师合作的“飞猪”储蓄罐颇受欢迎。在“银杏树下的守艺人”文创店里，还邀请了民间艺人与手工艺匠人，包括“草编、指掌画”等上海民艺艺术家入驻，在空间中现场创作、作品展览、手工体验。
创新运营不仅在伴手礼店上，豫园在拥有百年传承的梨膏糖基础上创新推出的首款草本饮料“梨膏露”展现了“互联网+老字号”的风采。
老城隍庙梨膏露（央广网记者 林馥榆 摄）
梨膏糖生津、润燥、止咳，是上海家喻户晓的特产。1992年，梨膏品牌及独家配方被纳入豫园股份，分品尝型和药物型。品尝型味香甘甜、清润适口，药用型草本清香、止咳化痰，这就是现代梨膏糖的雏形。
目前，老城隍庙梨膏露在保留药梨膏主要原料的基础上，添加了金银花、甘草等草本植物，形成了全新口感。这样的创新工艺，使得梨膏露既有老上海的味道，又有植物凉茶和青草香气。据豫园文化食品饮料集团总裁助理金磊介绍，除了原有的海派风格蓝罐，更酝酿推出中国红罐新包装。蓝罐保留了梨膏糖的海派风味和甜酸口感，而为喜欢清淡口感的人群特别开发的红罐配方再次降低了糖的含量，口感更清新。两种不同风味，适合不同人群的个性选择。
今年4月，梨膏露已在许多电商平台上线，消费者除了可以在豫园的老字号商店了尝到之外，可以在通过手机下单，轻松购买到包括梨膏露在内的多款豫园特色老字号产品。
而上海的另外一家拥有众多上海老字号品牌的百联集团，也将携旗下第一百货、吴良材眼镜等品牌将集中亮相中国品牌日。
去年底刚刚升级改造完毕的第一百货商业中心，在零售、餐饮和休闲业态等领域都做了不同程度的提升。着重打造了“大戏院、梧桐、弄堂、夜上海、都市前沿、潮货颜仓、探索发现慢生活”八大主题区，新引进了一批网红餐厅，备受各个年龄层顾客的喜爱。而已经成立了300周年的吴良材眼镜店，为庆生特地量身定制了“吴老爷”的IP形象，期望以更亲民的形象迎接新来顾客。
谁是平凡的“超级英雄”？
