央广网北京10月13日消息（记者 方婧） 五星联播大型电影纪录片《传奇老字号》开机暨老字号创新联盟启动仪式今天在北京故宫博物院宝蕴楼举行。据了解，《传奇老字号》第一季的十五期节目，将汇聚全国十五家底蕴深厚的中华老字号，以电影化纪录的方式，用影像视觉手法，鲜活展示老字号的前世今生，进一步弘扬和传承老字号的文化内涵。
老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载着中华民族工匠精神和优秀传统文化，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。2017年，商务部、发改委等16部门联合印发的《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》提出，老字号要顺应消费需求新变化和“互联网+”新趋势，加快改革创新发展，进一步弘扬优秀文化，拓展品牌价值。在此背景下，由中国国际贸易促进委员会指导，山西广播电视台发起联合山西、湖北、河北、吉林、云南等五省广播电视台及商务厅，共同策划推出大型电影纪录片《传奇老字号》及“振兴老字号”系列项目。随后，国资委新闻中心、中华老字号国际交流中心和故宫文创强势加盟，通过区域媒体联动，共同擦亮老字号的招牌，为实施品牌强国战略添砖加瓦，让“中国品牌”享誉世界。
故宫博物院院长单霁翔曾多次表示：“过去，老字号对故宫的帮助很大，如今，到了故宫反哺老字号的时候，故宫要请老字号回家”。今天“老字号回宫”，故宫和中华老字号，两个经典IP再度联袂，老字号也将被注入新的生命力。
据了解，故宫与中华老字号有着极深的渊源。《四库全书》记载“康熙汾酒诗会”上用的山西杏花村汾酒、传自清代宫廷的全聚德烤鸭、慈禧钦定的皇宫贡品平遥牛肉、乾隆赐名的“御用圣品”广誉远、取名为“青方”的清廷御膳小菜王致和、百年传承的皇宫贡品六味斋、誉满全国的宫廷御醋宁化府·····在故宫600年的历史中，许许多多的老字号因与紫禁城结缘而声名鹊起。
这次老字号的“回宫之旅”，各大老字号“掌门人”云集紫禁城，不仅是中华老字号之间的强强联手，也是老字号创新联盟的首次会盟。据介绍，老字号创新联盟将构建一种传统节庆与老字号产品销售紧密结合的网销形态，还将举办一次“老字号，新未来”的文创大赛，打造一个“行走的”老字号主题博物馆，并通过中国国际贸易促进会知识产权服务中心和中华老字号国际交流中心等渠道，让中华老字号走出国门，走向世界，谱写中国品牌的时代新歌。
《平“语”近人——习近平总书记用典》第六集：只留清气满乾坤
