牛市之后的价值空间 全媒体环境下的广播广告透视
全媒体环境下电台市场现状：
电台市场增长速度减缓
电台整体广告市场的高速增长不在，同传统媒体间的绝对优势丧失。
广告资源红利窗口关闭
刊例增长从资源导向转为价值导向。
电台支柱行业2012年增幅明显回落
2013年开年，多数行业依旧持续不振，仅交通行业回暖。
较多领导企业2013年开年大幅缩减投放
同时，2013年第一季度的广告投放同比增幅较2012年大幅放缓。
三大支柱节目类型，除生活服务外广告收入增长明显减缓
主要黄金时段的广告收入增长乏力
电台媒体的市场发展不均衡，不同地区的发展速度存在较大差异
强势频率广告满档率高，弱势频率满档率低
广告收入前10位的频率：白天每小时广告时长9.13分钟；广告收入后10位的频率：白天每小时广告时长1.19分钟。（《广播电视广告播出管理办法》规定，每套节目商业广告播出量每小时不得超过12分钟，其中黄金时间不超过18分钟。）
电台广告减缓背后的现实因素：
经济大环境的悲观使广告市场减缓，电台媒体也难以独善其身
中国统计局报告显示，中国今年第一季度GDP同比增长7.7%，低于预期。6月底，连续两天，股指出现大幅度下挫，个股出现大面积跌停，市场信心已经被完全摧毁。同时，银行间流动性持续紧张，目前已经造成中国股市与债市大跌，以及理财产品收益率飙升的格局。如果这一局面持续下去，不仅可能造成部分理财产品或同业拆借违约，而且可能提高企业融资成本，造成经济增速下滑。
在广告主眼中，电台尚不能成为最主要选择媒体
网络技术使电台“唯一可伴随性”特征具有可替代性
网络技术和移动终端普及之前，电台是唯一的伴随型媒体。移动终端普及后，原来由广播伴随的那些坐公交车，校园，户外等候场所的受众，开始转为手机伴随。虽然电台伴随性特质没有改变，但不再“唯一”。
同时，汽车经济减速对广播发展带来的影响
私车保有量的增长速度放缓。
但电台广告市场仍存在诸多开发空间
新行业增长点：传统大类外的部分中小品类广告增长活跃
新的市场增长点：市级电台2013年显现良好增长力
区域经济广告支撑了市级电台的增长
新的内容增长点：
功能需求的社教节目、文艺节目，2013年广告增长良好
一些非黄金时段的广告增长速度加快
电台媒体未来的发展机会：
当广播媒体特色遇到新营销
快速：首先是支持广告创新和快速的事件营销需求。在既有的广告形式上，根据客户品牌的特点和要求，创意崭新的广告形式；通过快速植入式事件营销增加品牌的美誉度；利用互联网公司对潜在消费者行为的信息，实时升级广告版本，精准营销。其次是更灵活、快速、高质的广告策划，涵盖同一产品的多个诉求点，多广告版本同时投放，加强受众对产品的认知；最后要多版本组合投放，通过第三方提供的广告效果评估反馈，及时调整并升级广告策略，实现广告效果的最大化。
覆盖：
高端人群覆盖：移动收听带来的高端市场初具规模，中青年、高学历、高职位人群作为社会主流群体，越来越多地习惯收听广播，社会主流消费人群更多地加入到广播的收听的队伍中来。
区域覆盖与本市场的营销落地相结合，建立跨媒体平台运营。如：自办或控股杂志，开设广播节目电视版等；对广告进行捆绑经营，利用“套餐”争取和满足广大客户的需求；推动全国、跨国、跨媒介合作，建立起共享信息，实现联播的合作平台和节目交易平台，从而谋求更大发展。
内容：
生活服务、新闻/时事类成为电台最有价值的节目类型——同时，音乐类和文艺类性价比较为理想
大量新节目正为市场提供内容源动力
音乐文艺节目为热点，新闻时事类今年为创新洼地。
新节目制作的时间内容符合市场需求，与频道策略相适应
重新审视媒介融合时代的广告经营
新媒体与传统媒体由竞争转向合作双赢。
综上所述，打造有特色的传播内容，用渠道与终端丰富听众的接触点，用电台高端受众的高消费力兑现高端广告价值，牛市之后，广播依旧有发展。
来源：中国广播网 责编：孙潇
