尼尔森:2012年第四季度中国消费者信心指数稳定
尼尔森:2012年第四季度中国消费者信心指数稳定<br />
尼尔森公司今日发布2012年第四季度中国消费者信心指数，第四季度中国消费者信心指数为108点，较上季度上升2点，与去年同比持平。调查显示，与上季度相比，消费者在今后6个月的消费意愿保持稳定，就业和个人经济预期有所上升。 <br />
一线城市消费者信心有所下滑，二线城市出现明显反弹 <br />
除了一线城市外，其它地区的消费者信心指数都呈现了不同程度的上升。一线城市消费者信心受到个人经济情况、就业预期和消费意愿下滑的影响，四季度下降了8点。尼尔森研究发现，四季度股市的震荡对一线城市的股票/基金投资者的信心产生了一定影响，股票/基金投资者的消费信心下降了13点。 <br />
与此相反，四季度出口和制造业的回暖促使二线城市消费者信心指数上升了9点。二线城市消费者就业预期和个人经济情况分别提升了7点和6点，而消费意愿与上期相比下降了1点。相较于前一季度，四季度二线城市的就业率环比增长11%，这使得在职者与非在职者的消费信心分别增长了9%和7%。就业率的增长大大提振了二线城市消费者的消费信心。<br />
中国农村消费者仍旧是最为乐观的人群，较上季度上升了1点，至114点。二线（上升了9点）、四线城市消费者（上升了2点）紧随其后，达到104点。三线城市消费者信心指数上升了4点，至102点。<br />
南部地区消费者信心指数最高<br />
除了东部地区（从114点降至110点），其它地区消费者信心四季度都有所提升。南部地区消费者信心指数上升了9点，至115点，是上升幅度最大的地区，也是四季度最为乐观的地区。北地区上升了8点，至106点，东部地区仍处于较高水平，为110点，西部地区为98点。<br />
消费者关注重点 <br />
2012年，收入及健康状况仍然是消费者最为关注的问题，儿童教育和福利、食物价格上涨紧随其后。另外，消费者对工作稳定状况和个人职业发展的关注度也有明显提升。<br />
在一线城市，健康状况和收入已经占据了同等重要的地位，分别为28点和27点。二、三、四线城市及城镇地区消费者的关注重点仍为收入水平，健康状况紧随其后。<br />
食品和房地产物价预期稳定发展 <br />
四季度，70%的中国消费者预期未来12个月的总体物价水平会上涨，这一比例在第三季度为71%。只有5%的消费者预期物价会降，而三季度，这一比例高达23%。<br />
四季度，更多的消费者认为食品和房地产物价会走稳发展，27%的消费者预期汽车行业物价水平会上涨，低于三度的38%。<br />
2013年，个人数码产品、家用电器的消费意愿最高 <br />
尼尔森最新调查显示，个人数码产品、家用电器在消费者未来一年的购买计划中仍名列前茅。分别有30%和27%的消费者表示，他们计划购买个人数码产品和家用电器。其中一线城市消费者所占比例最大，分别为69%、60%，二线城市为42%、34%，三线城市为44%、35%，四线城市为43%、35%。<br />
2013年消费前景展望 <br />
尼尔森最新数据显示，2012年快速消费品零售额，保持两位数增长率持续增长，但增速略有放缓。 <br />
尼尔森大中华区高级副总裁戴乐表示，“2012年是充满挑战的一年，然而，我们见证了一些企业制定并执行战略计划，去满足消费者的需求，刺激销量的增长。例如，进一步拓展业务至二、三线城市和农村地区；借助高端化策略，升级消费水平；创造消费的新平台等等（如电商渠道、光棍节特别活动）。展望2013年，有四个主要的发展趋势将对中国市场产生较大的影响，值得企业的关注。（1）满足消费者需求的产品：消费升级将进一步遍及大多数的消费品类，包括产品高端化和服务升级；（2）通过社会化媒体与消费者互动；（3）新兴渠道：整合利用不同的渠道，特别是电商渠道；（4）精准化营销：从“大数据”中获取资讯和洞察，进一步将他们转化成营销策略。企业将制胜于对市场的洞察和产品的创新。<br />
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