2013年第一季度中国广告市场回顾
传统媒体广告市场简述
2013年第一季度,传统媒体的广告刊例收入同比增长10.2%。从各媒体广告刊例的同比增长看,电视为12.6%,其中省级卫视依旧领先;电台为7.0%,增速放缓;平面媒体全面缩减,报纸和杂志同比增幅分别为-3.1%和-5.6%;传统户外(含地铁)为5.9%。广告资源量方面,电视广告时长缩减收窄,电台广告时长稳步调整,报纸广告面积略有恢复,杂志广告面积急剧下滑。从各行业对市场增长的贡献来看,食品、饮料等快消品对市场整体的贡献较大。
传统媒体的增速差异进一步显现,电视广告带动市场整体
快消品行业由于去年同期的慢增长,在2013年一季度出现恢复性反弹,商业及服务性行业、药品则减慢
清洁用品的广告花费增幅最大,房地产/建筑工程行业在第一季度也快速增长
家居用品继续低迷,金融业增幅跌落
传统广告市场的增长贡献主要来自快消品
2013Q1广告刊例花费Top20厂商占市场投放比重:26%;宝洁投放反弹,箭牌、蓝月亮增长最快
2013Q1广告刊例花费Top20品牌占市场投放比重:16%;欧莱雅总投放量继续领先,海飞丝、潘婷加大投放
电台广告投放:
金融业、商业及服务性行业的电台投放近年来首次下滑
2013年第一季度广告市场总结
传统媒体的广告投放资源量继续调整,广告政策以及媒体环境的演变继续影响传统广告的发展。广告主对传统媒体使用继续多元化。最大的广告主宝洁,从2011开始连续两年缩减传统广告投入,在2013年第一季度的传统广告花费出现反弹。宝洁、欧莱雅集团、联合利华的传统媒介策略有明显差异,但都肯定了户外广告的投放。加多宝的电视投放在保有省级卫视的同时,加大省级地面台的力度。
数字化传播也开始分化。互联网广告继续高速增长,电商占了前十品牌榜的七席,是互联网广告的主要推动力;商务楼宇视频广告和影院广告增幅稳定;公交移动电视广告首现下降。
来源:中国广播网 责编:孙潇