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　　2013年第一季度中国广告市场回顾

　　传统媒体广告市场简述

　　2013年第一季度，传统媒体的广告刊例收入同比增长10.2%。从各媒体广告刊例的同比增长看，电视为12.6%，其中省级卫视依旧领先；电台为7.0%，增速放缓；平面媒体全面缩减，报纸和杂志同比增幅分别为-3.1%和-5.6%；传统户外（含地铁）为5.9%。广告资源量方面，电视广告时长缩减收窄，电台广告时长稳步调整，报纸广告面积略有恢复，杂志广告面积急剧下滑。从各行业对市场增长的贡献来看，食品、饮料等快消品对市场整体的贡献较大。

　　传统媒体的增速差异进一步显现，电视广告带动市场整体

　　快消品行业由于去年同期的慢增长，在2013年一季度出现恢复性反弹，商业及服务性行业、药品则减慢

　　清洁用品的广告花费增幅最大，房地产/建筑工程行业在第一季度也快速增长

　　家居用品继续低迷，金融业增幅跌落

　　传统广告市场的增长贡献主要来自快消品

　　2013Q1广告刊例花费Top20厂商占市场投放比重：26%；宝洁投放反弹，箭牌、蓝月亮增长最快

　　2013Q1广告刊例花费Top20品牌占市场投放比重：16%；欧莱雅总投放量继续领先，海飞丝、潘婷加大投放

　　电台广告投放：

　　金融业、商业及服务性行业的电台投放近年来首次下滑

　　2013年第一季度广告市场总结

　　传统媒体的广告投放资源量继续调整，广告政策以及媒体环境的演变继续影响传统广告的发展。广告主对传统媒体使用继续多元化。最大的广告主宝洁，从2011开始连续两年缩减传统广告投入，在2013年第一季度的传统广告花费出现反弹。宝洁、欧莱雅集团、联合利华的传统媒介策略有明显差异，但都肯定了户外广告的投放。加多宝的电视投放在保有省级卫视的同时，加大省级地面台的力度。

　　数字化传播也开始分化。互联网广告继续高速增长，电商占了前十品牌榜的七席，是互联网广告的主要推动力；商务楼宇视频广告和影院广告增幅稳定；公交移动电视广告首现下降。