您现在的位置：首页 > 经济资讯

　　19大数字媒体市场排名

　　实力传播近日权威发布最新报告《新媒体展望》。报告通过综合考量市场的规模及互联网广告占总体广告支出的份额，得出了全球前19大数字媒体市场排名;同时分析了这些市场的消费者如何使用数字媒体;其互联网广告、社交媒体和电子商务的发展历程;以及新媒体技术的快速应用。

　　?西欧市场引领新媒体技术应用，智能手机渗透率一年内增长27%

　　?智能手机渗透率将从2012年的36%上升至2015年的72%

　　?同一时期，平板电脑的渗透率将增长177%，网络电视则增长36%

　　?2012年挪威的新媒体工具平均渗透率排名第一

　　?到2015年，荷兰将从第三名跃升到第一名

　　?预测升幅最大的市场为爱尔兰，将从第11位上升至第3位

　　针对这19大市场，我们还考察了网络电视、智能手机和平板电脑这三项新媒体技术的应用情况，并对其至2015年的渗透率进行了预测。

　　新媒体技术在19个发达市场的渗透率(%)

　　在这些市场中，智能手机是最流行的新媒体工具，2012年的平均渗透率达到36%，但各个市场间存在很大差异，从瑞典的73%到巴西的18%不等。所有市场都在快速增长，预计到2015年，这19个市场的平均渗透率将翻倍，达到72%，其中巴西将上升至33%，瑞典则将达到93%。

　　2012年，平板电脑的平均渗透率为5%，但其中有五个市场已超过15%，即澳大利亚、法国、爱尔兰、荷兰和美国。预计到2015年，这19个市场的平均渗透率将达到13%，其中最高的两个国家为爱尔兰和法国，分别达到50%和45%。

　　在三种新媒体技术中，网络电视增长最慢;预计从2012年至2015年，其平均渗透率将从现在的6.6%上升至9.0%，增长36%。网络电视在19个市场中的使用情况差异最大;预计到2015年在荷兰的渗透率将达到91%，而俄罗斯仍将维持1%不变。

　　【新媒体技术应用渗透率排名】

　　从单个市场来看，2012年挪威的新媒体技术的渗透率最高，这得益于其智能手机和平板电脑的市场占有率高。在挪威，智能手机的渗透率高达65%，而19个市场的平均渗透率只有44%;其13%的平板电脑渗透率也高出9%的平均水平。瑞典和丹麦也排在前五名之内，反映出斯堪的纳维亚地区对互联网和数字媒体一贯的消费热情。尽管西欧的经济持续低迷，但前五大新媒体市场均位于这一地区。加拿大是除西欧之外排名最高的市场，位列第六。亚太区之首澳大利亚排名第七，而在中欧及东欧地区，匈牙利的渗透率最高，其在19大市场中排名第16位。排名第17位的巴西则是拉丁美洲地区唯一进入19大市场的国家。

　　然而到2015年，预计荷兰将上升到第一位，主要是因为网络电视的快速普及，宽带供应商们利用快速建成的新光纤基础设施，竞相将网络电视作为增值服务提供给消费者。网络电视的迅猛增长已开始影响到有线和卫星电视用户的数量。2010年10%的荷兰家庭拥有网络电视，预计2012年将上升至27%，而到2015年，预计网络电视将进入91%的荷兰家庭。这一数字远远高于排名第二的网络电视市场加拿大，预计2015年其网络电视的渗透率将达到69%。

　　我们预计，爱尔兰将成为排名升幅最大的市场，从2012年的第11位上升到2015年的第3位。这三项技术在爱尔兰的普及均非常快速，其中最显著的是平板电脑，预计到2015年其渗透率将达到50%。爱尔兰政府鼓励学校使用平板电脑，这一举措将扩大平板电脑的使用范围，同时使家长们熟悉平板电脑的优点从而间接推动销量增长。

　　西欧地区预计会继续走在新媒体技术使用的最前沿，到2015年将在前五大市场中占据四席，在前十大市场中占据七席。西欧之外排名最高的市场加拿大将上升至第五位，澳大利亚和韩国则将分别上升到第八和第九位。而美国市场2015年的排名将从2012年的第12位小幅下滑至第14位，这是因为尽管生活富足且经济强劲增长，但这些新技术在美国的应用速度却没有那么快，较高的使用成本也延缓了智能手机的普及。中欧及东欧地区发展缓慢，预计匈牙利和俄罗斯在2015年的排名分别为第18和第19位。