“习酒”2012年底大跃进 超常规营销引热议
有业内人士提醒，习酒“炒作太猛，也是最大的风险”。习酒到底是一家怎样的公司?据其官方资料，贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司，是中国贵州茅台酒厂有限责任公司(茅台集团)的全资子公司，于1998年10月成立
习酒这家被茅台集团收购了近15年却一直少露锋芒的酒企，今年着实高调了一把。在全国大规模招商之后，习酒又密集布局“十八大”营销，令“习酒”这个区域品牌在几日之内“红”遍全国。
北京的一位习酒经销商透露，“在广告推广方面，习酒今年已经在央视、北京的公交特2、特4、特8上面投放了广告，并且在一些党政机关内部的LED显示屏上也有投放。”
习酒今年在央视的广告投放可谓“大手笔”。从央视内部获得的一份《2012年央视黄金资源广告招标中标记录》中看到，“贵州习酒”2012年在央视黄金资源招标中以30037万元的中标额位列企业中标额第6位，在酒类企业中仅次于“茅台”和 “西凤”。
而查阅往年央视中标记录发现，茅台在2011年及此前的最高中标额也不过是14651万元，远低于习酒2012年的中30037万元。
而就在今年之前，贵州之外还少有人认识这个品牌，甚至贵州业内都还少有人预见到这个品牌能成为一个全国知名品牌，尽管在2011年习酒已实现17亿元的销售额，业绩远超水井坊、酒鬼酒、沱牌舍得等白酒上市公司。
不过，也有业内人士提醒，习酒“炒作太猛，也是最大的风险”。习酒到底是一家怎样的公司?据其官方资料，贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司(下称“习酒公司”)，是中国贵州茅台酒厂有限责任公司(茅台集团)的全资子公司，于1998年10月成立。其前身为贵州省习水酒厂、贵州习酒总公司，始建于1952年。习酒公司位于习水县习酒镇，“习酒”品牌因此得名。
茅台集团董事长袁仁国在一次大会上表示，与1998年相比，习酒销售收入增长了22倍，上缴税金增长了29倍。据悉习酒公司销售规模已位列茅台集团第二，仅次于茅台股份公司。
随着习酒的关注度空前提高，习酒上市风声也渐近。今年下半年以来，袁仁国及张德芹皆在公开场合透露“习酒力争年底前上市，地点在香港”。虽然业绩增长可观，但是与贵州茅台或存在“同业竞争”是习酒上市最受外界诟病的。
“不过习酒上市将能带给习酒经销商更大的信心，更加速其十二五目标完成。”杨光说，习酒主要定位是1000元以下的中端及次高端产品，正好弥补茅台中高端的不足。据称茅台今年推出的“汉酱酒”及“仁酒”等次高端品牌都未有太大起色。
来源：中国广播网 责编：孙潇
