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　　2013年BrandZ最具价值中国品牌50强调查结果出炉

　　2012年，中国移动以505.89亿美元的品牌价值继续稳居榜首。中国工商银行和中国建设银行分列第二名与第三名。百度排名第四，上升了两位；腾讯则从第十名升至第五名。

　　中国私营企业的品牌建设成效卓著，非国有企业在品牌50强中所占比例从2011年的22%升至27%。

　　调查表明，强大的品牌能推动中国企业加快增长。另一方面在国内打造强势品牌的经验能够为中国品牌进军海外提供重要基础。而这份榜单，也揭示了日益壮大的中国私有品牌如何通过品牌差异化推动价值增长。

　　消费者影响品牌发展

　　随着中产阶级的扩大、可支配收入的增加以及城乡生活方式的转变，二、三线城市消费者对品牌的发展产生了更大的影响。这种影响涉及创新加快、选择更多、竞争更激烈，以及更注重品牌身份和传播。

　　机会属于那些能在二、三线城市有效开展经营的品牌。海南航空正是依靠在二、三线城市的强大实力，才得以实现23%的品牌价值增长。服装品牌七匹狼采取的战略是成为二、三线城市的顶级品牌，这一战略非常成功。但需要注意的是，这些城市的消费者更注重价格、性能等实用因素，而不太在意品牌能否显示自己的身份地位。

　　中国规模庞大的多元化市场有助于中国品牌增强实力，甚至能为它们进行海外投资做好准备。无论生活在何处，中国消费者都有着共同的消费观念，这也使品牌得到了磨练。今天若想持续取得成功，品牌就需要遇见并满足消费者的更多愿望。

　　创新、竞争和选择

　　2012年，技术类品牌增值幅度最大，达到35%之多。腾讯用户超过7亿，微信目前已拥有约2亿用户，腾讯的品牌价值也飙升60%。百度在2012年大举投资云技术，实现了40%的品牌价值增长。

　　相比之下，社交媒体网站人人网因为受到创新竞争对手的冲击，品牌价值下降了77%。人人网的崛起得益于消费者对社交媒体的兴趣，当消费者发现更丰富的选择时，公司就岌岌可危了。

　　同样面临激烈的竞争的携程网，品牌价值下降了39%。目前，携程网除了通过在线访问或广泛的呼叫中心网络建立多渠道旅行方式外，还投资5亿美元开展宣传和市场推广活动。

　　服装品牌由于需求疲软、库存过剩、国内外竞争激烈等因素，这个行业的品牌价值下降了18%。但七匹狼加强了品牌控制，把重点从批发转向了零售，并计划在未来几年开设1000多家公司直营店。雅戈尔亦在大力推广自己的品牌。森马则将目标有效瞄准了青少年市场。这两个品牌均首次跻身50强行列。

　　茅台充分利用了白酒在中国的巨大影响力，实现了42%的品牌价值增长。哈尔滨啤酒则与美国国家篮球协会开展合作，并迎合人民对高品质啤酒的需求，首次跻身50强行列。

　　另外，虽然国外消费者对中国品牌知之甚少并持谨慎态度，但他们愿意尝试中国品牌。稳定的品质和情感联系仍然是中国品牌面临的关键挑战，在全球经济环境中，产品的质量、设计和价值比产地更重要。随着品牌在中国变得越来越重要，各行各业的品牌都必须充分利用媒体，以新颖独特而又引人注目的方式为消费者提供产品和服务，而且这些产品和服务必须具备品牌所宣传的功能和情感优势，才能成为本行业的佼佼者。