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　　HTC之殇，也是中国手机制造业的集体困境

　　最近，台湾手机厂商宏达电人事频频变动。今年4月，为改善财务与投资人关系，宏达电挖角高盛合伙人兼台湾区总裁张嘉临担任财务长，而针对外界批评宏达电销售量、市占率连续下滑，营销做的不够，近日，外界传出，宏达电决定招聘远传执行副总经理何永生担任宏达电全球营销官，何永生将于明年元月正式上任。这种人事频频变动背后，折射出宏达电在智能手机领域所陷入的困境。在此之前，宏达电旗下HTC品牌，是最早进入智能手机市场的一批玩家，正是凭着这种先发优势，宏达电总裁王雪红一度成为台湾首富。不过，随着苹果持续发力，以及三星后来居上，宏达电，以及旗下的HTC，都被迫走上转型之道。与之类似的还有台湾的另一家企业宏碁，最近也一直宣传要转型，重视设计和营销，并且不断的招聘相关人才。HTC在智能手机市场上的折戟沉沙，值得中国大陆的同行们共同反思，最近这一年，在智能手机浪潮的带动下，国内互联网企业进军智能手机的热情很高，不过，在前期的敲锣打鼓后，目前来看，正戏始终没有唱起来。从HTC身上，我们能够看到中国手机制造业的集体困境。乍看之下，HTC的失利是由于营销活动的失败——这也是此次宏达电人事调整的主要原因。此前，MACKENZIE机型为HTC抢占美国市占率立下战功，但在后续的经营中，新款的旗舰机ONE X的营销效果却差强人意。不过，倘若我们探寻更深层次的原因——只有硬件，而无操作系统，上游又被三星等厂商把持着，这可能才是HTC所面临的主要瓶颈。归根结底，智能手机之争，最终比的是操作系统，是软件生态，是屏幕材料，从这个角度看，包括HTC在内，中国的智能手机热潮，恐怕最终只有卖硬件，给软硬件上游打工的份。