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　　广告管理处参加2013年第三届电台媒体市场营销高峰论坛

　　6月27日，央视市场研究股份有限公司（CTR）“‘广播夏种，共融发展’2013年第三届电台媒体营销高峰论坛”在广州举行。约200名业内专家、学者、媒体代表、4A广告公司代表齐聚一堂，就如何面对数字时代的变局，全方位洞察并满足客户需求，提升电台媒体的经营空间展开了热烈的讨论。我台资产管理中心广告管理处数据研究人员参加了本次论坛。

　　随着移动互联网的崛起，媒体竞争环境和广告传播形式都在发生着深刻的变化，同时广告监管政策日趋严格规范，电台媒体的经营面临严峻挑战。2013年第一季度，传统媒体广告市场整体出现回升，同比增长10%，但从月度变化趋势上看，同比增速持续缩窄，电台广告增速继续放缓。本届论坛就如何在大环境不利的情况下，深度挖掘电台媒体的价值这一主题，从“广播内容营销与创新广告发展空间”、“新技术推动的广播跨界发展”、“广告主视角下的电台广告”等几个方面展开了分析与讨论，并达成了三点共识：首先，通过精细化的分类，抓住不同客户群体，优化广告主结构，降低经营风险；其次，新媒体，特别是移动互联网，正在不断推动传统电台媒体在内容/渠道等方面发生变革，传统电台媒体与新媒体的结合是大势所趋；第三，强化广播媒体自身实力，创新节目内容/形式，促进客户资源与媒体资源的结合，提升广告主的投放价值是媒体价值的根基。