中央台参加索福瑞（CSM）媒介研究2013年广播客户年会
索福瑞（CSM）媒介研究主办的“稳定、增长、创新：中国广播发展高峰论坛暨CSM2013年广播客户年会”5月21日举行，来自全国近40家广播电台的80余位客户代表参加了本次会议。我台资产管理中心和总编室相关部门工作人员参加了本次会议。
CSM媒介研究副总经理郑维东以“广播发展现状思辨：稳定中求增长，增长中促创新”做主题发言。他指出，在新的媒体、新的生活方式下，广播受宏观经济和政策影响，2012年以来广告形势不太好；传统广播市场发展进入稳定期，广播广告增长需要寻求新动力，广播媒体只有在稳定中寻求新的发展，才能找到新的增长点。CSM媒介研究客户服务部经理梁帆基于收听率调查数据和广告市场数据对广播市场进行解读，分析了广播存在的优势、劣势、机会和挑战，指出广播广告需要转换思路，进入传统的精耕细作以及与新媒体融合的时代。本次会议还邀请CTR媒介与消费行为研究客户总监余峰介绍了“漂?宅时代广播媒体带动的营销机遇”，余峰指出，基于CTR的三个连续性研究，社会中出现了一个特殊群体——漂?宅族，广播成为重点影响社会精英阶层的“漂”媒体，潜藏的商机不容忽视。北京大学陆地教授和北京广播电台代表李秀磊分别以《媒介融合时代的新广播》和《创新造就发展》为题进行了发言。
中央台常年购买索福瑞公司收听率调查数据，运用于节目评估系统和广告管理系统中。CSM收听数据主要提供媒体、频率、节目的收听状况、收听份额及其变动情况，收听数据分析对于加强节目管理，提高节目可听性有指导意义。通过数据分析，中央台可以分析竞争对手和其它电台当前的经营发展情况、市场状况、客户投放特征等等，可以了解经营管理中的优点或不足，凸显自身核心竞争因素，赢取广告客户的信任，获得更大的经济效益；分析听众受众特征和收听习惯、客户行业投放特征，可以做到针对性营销，为广告客户制订明确的广告策划方案和投入产出分析，寻求更大的发展空间。
来源：中国广播网 责编：孙潇
