广告管理处10月24日举办中国广告传媒企业网络系列培训第14期
10月24日，由我台人力办和产业办共同组织的“中国广告传媒企业网络培训”在1503会议室举办第十四期讲座。加信奥美前执行创意总监、台湾资深广告人曾正洸讲授了《广告策略的制定与执行》。
如何做好广告创意？什么是广告策略，策略的制定遵循什么样的原则？曾正洸从做好创意的九种规则出发，给大家分析了最基本的广告创意思路，进而对广告策略制定的原则进行了阐述，并讲授了具体的方法——通过将复杂而神秘的行销问题进行提炼、简化，使每一支广告都只有一个诉求。曾正洸通过丰富多样的案例，解读了为什么拥有很多专业知识或严格遵守了广告的制作规则，反而做不出好的作品的原因：对消费者来说，产品的某些特点比其他特点更重要。一支广告中强调的利益点过多反而使主要利益点显得不突出，而丧失广告应有的作用。
来自台广告管理部门、电视中心、经济之声、央广广告分公司和央广都市（北京）文化传媒公司的20余名广告从业人员和台内员工参加了培训。
来源： 责编：孙潇
