中央电视台广告招商的“酒气熏天”
中国特色的社会主义，是否应该从中央机构做起？这个问题，现在看还是有疑问的。2013年央视黄金资源广告招标预售收入达158.8亿元，同比增长11.39%。不过，白酒企业再次成为招标会现场的绝对主角，中标企业的过度集中也让人不得不怀疑，中央电视台这家中央机构在干吗？他们是否也过于商业化了？从央视广告招标的整体情况来看，2013年的央视广告毫无疑问可用一句话来概括，那就是“一场酒气熏天的豪门盛宴”。不仅酒企延续了强劲势头，优质广告资源和中标企业愈发集中，门槛进一步提高，央视广告已成为名符其实的酒气熏天的豪门盛宴。白酒企业抛出了42亿元巨资，占据了超过三成比例的份额，力压群雄，成为央视广告霸主。在白热化竞争的惨烈场景中，几大名酒血拼到底的气势，令人万分瞩目，也顺势成为最大赢家，垄断了最佳广告时段位置。实事求是的说，虽然中央电视台也做了一些努力，希望限制酒业广告的投放，但从目前看这些操作显然是不成功的。全部158.8亿元的招标收入中，新闻联播、天气预报、整点新闻报时毫无疑问是“三巨头”，其中仅新闻联播广告时段就一举囊括53.78亿元，占据总收入的三分之一，堪称“吸金之王”，但如此巨额广告标的，非实力雄厚的企业，根本无法承受得起，因此等于是刺激、助推了酒业广告。未来的一年，人们在电视机前嗅到的基本都是酒味，不醉驾都难。
来源：中国广播网 责编：孙潇
