被誉为“中国第一商标案”的凉茶之战，随着各自新品的相继推出，已经进入刀枪对峙的阶段，不可避免地要在终端市场上血拼一番。应该说，虽然双方在私下里都有一些小动作，比如在网络上发软文造势、雇佣“水军”攻击对手、争抢拉拢经销商等，但在台面上依然遵循走司法途径解决争议。
这是国内商业竞争逐步成熟化的标志，也令这起凉茶之战显得喧闹而不乏理性，不免令人有些期待。在王老吉商标最终尘埃落定之后，未来凉茶市场能进入一个良性竞争的格局，双方能够在遵循市场游戏规则的前提下，彼此互相尊重，共同拓展凉茶市场，将“凉茶之战”演绎成“可乐之战”的佳话。
熟悉饮料市场的人，大都知道可口可乐与百事可乐，双方虽然是竞争对手，在市场上互相拼杀抢夺地盘，不过，却一直行走在法律的界限内，彼此视为可尊重的对手。而“可乐之战”的结果，就是形成了寡头竞争格局，双方都从这场战争中获益，并成为垄断可乐市场的巨头。
那么，“凉茶之战”能否步“可乐之战”的后尘，避免走向两败俱伤的局面，就要看双方能否坚持理性竞争，能否彼此尊重对手，不逾越法律和商业道德底线。
目前，在王老吉商标花落谁家基本已无悬念之时，鸿道集团与广药在司法方面的各种举措，在广告方面的极力宣传，无非是为了争取时间。鸿道集团是为了尽快打响加多宝品牌，在凉茶市场上抢占先机，而广药则是为了稳固王老吉品牌的市场地位，顺势收割丰厚的品牌红利。因此，表面上看双方在互相较劲，但其实都在打自己的小算盘，毕竟商场上利益最大，谁能抓住消费者的心，谁就能切去最大的蛋糕。
从市场竞争角度来看，凉茶概念已经被消费者接受，完全有可能立足于国内市场，进而借助华人文化优势，打入国际市场去，成为又一个“可乐”量级的饮料。也就是说，凉茶的市场前景足够大，完全可以容纳加多宝和王老吉，形成双方共赢的格局。而如果真能走向这一步，不仅是凉茶市场之喜，也将为国内企业树立一个新的竞争典范。
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