公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底，中央电视台启动了“汇聚力量，传播文明”——2012年公益广告项目，推出了成立“公益广告专项机构”、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等七项举措。
项目启动以来，得到了社会各界的广泛关注和支持，央视在公益广告上的投入也不遗余力，并取得了非常好的传播效果。今年以来，包括《爱的表达式》、《得蛙蛙文明礼仪系列》、《水土流失篇》、《古迹保护篇》等在内的一大批公益广告片在央视各个频道高频次播出，获得无数观众和网友的好评。
为吸引更多社会力量参与电视公益广告创作，建立全民参与公益广告创作的长效机制，推动中国电视公益广告整体水准的提升，在国家级媒体上倡行公益理念，引导社会风尚，并向世界展示开放中国的文明进程，中央电视台再度升级公益广告举措，发起范围更加广泛、奖项级别更高、奖励金额更高的全球征集活动。
2012年6月8日，“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区悦美术馆隆重举行，面向全球各类机构与个人征集优秀公益广告创意及成片。仪式上，中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏、广告经营管理中心副主任何海明分别发布了征集主题、征集规则及激励办法。除了提供包括央视在内的众多播出平台、由央视推荐参加知名国际广告节评奖外，对于优秀的公益广告创意或成片，央视也将投入最高达百万元的版权购买费用或拍摄制作费用。
与中国广播影视大奖“星光奖”相结合的“星光电视公益广告大奖”和“星光计划”也在本次仪式上进行了发布。国家广电总局将在“星光奖”下设立“电视公益广告大奖”，并将在2012年举办首届评选活动。“星光计划”将充分调动名导演和名演员等资源，和草根拍客一起，共同参与推动电视公益广告的创作。
“CCTV电视公益广告全球征集活动学术评审委员会”也在发布仪式上成立，并向北京电影学院院长张会军、国家广告研究院院长丁俊杰、中国传媒大学广告学院院长黄升民、中国人民大学新闻学院副院长喻国明、复旦大学历史学系教授钱文忠、著名公益人士邓飞等二十位评审委员发放了聘书。
中国网络电视台、腾讯、优酷、土豆等网络媒体高层共同启动了本次征集活动的“网络征集公益广告上线展播仪式”，将通过这些网络渠道进行电视公益广告的征集和展播。
国家工商总局、国家广电总局、中国广告协会、中央电视台等相关领导，美、法、德、日、韩等国驻华使馆文化参赞，戛纳、纽约国际广告节代表，世界卫生组织等协会代表，著名广告创意人和广告学界专家，以及王小帅导演，钱文忠、邓飞等著名学者及公益人士，李瑞英、康辉、鲁健等著名主持人，共同见证、参与了本次发布仪式。
目前正在央视综合频道热播的电视剧《知青》剧组的主创们也来到发布仪式，并表示将积极参与电视公益广告创作。
设置在悦美术馆长廊的“中国电视公益广告三十年主题图片展”也吸引了众多人浏览参观。
来源：中国广播网 责编：孙潇
