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　　2012伦敦奥运临近，体育用品发力推广

　　随着居民对健康与运动的日益重视，而2012年伦敦奥运会的临近促使体育用品行业的广告投放呈明显增长之势。根据CTR媒介智讯对传统媒体广告监测数据显示，2011年体育用品广告刊例花费同比增长31%。其中，电视仍然是体育用品行业最青睐的媒介，广告投放以35%的增幅领跑其他传统媒体；杂志媒体达33%的增长，高端体育用品的投放功不可抹。在行业总体广告花费保持快速增长的同时，报纸、电台广告刊例花费较去年分别有15%、42%的下滑。

　　体育用品本土品牌与国际“洋”品牌轮番厮杀。2011年，耐克、阿迪达斯分别以翻倍的增长夺得了广告刊例花费总额的头名与榜眼，而2010年夺得这两项殊荣的是本土品牌李宁、特步。然而，由于资金被高库存“绑架”，2011年，李宁、特步广告刊例花费大幅缩减，同比降幅分别达21%、33%。另外一部分国产品牌如鸿星尔克、匹克、贵人鸟、乔丹则继续加大投入以提升品牌形象。