精明零售商瞄准平板电脑
1月16日消息，新的研究发现，平板电脑已经在消费者的购物活动中起到越来越大的作用。数字营销技术公司Kenshoo所做的《2012年全球网络零售假日购物报告》（2012 Global Online Retail Holiday Shopping Report）显示，在英国，2012年通过平板电脑所产生的付费搜索点击占到18％，总收入占到21％。而手机的数字则分别是13％和3％，电脑的数字分别是69％和75％。平板电脑也被证明是具有成本效益的载体通路来接触到富裕的消费者：每次点击的成本为0.25英镑，而获得的订单价值平均为88.84英镑。
平板电脑的每次点击成本比普通电脑便宜31％，而订单平均价值却高出20％。相比手机，虽然平板电脑的每次点击要贵47％，但订单平均价值却比手机高23％。Kenshoo说，在最近的圣诞季，英国零售商比上年同期增加了27％的付费搜索营销支出。特别是节礼日的搜索广告产生了非常好的效果，网络销售收入增长了34％，广告转化率比上一年增长了43％。
来源：中国广播网 责编：孙潇
