近日，一段身着“比基尼”泳装的美女洗车视频在网上“惹火”。视频显示，宝鸡市龙山雅居小区附近一家新开洗车店为开张造势，推出“比基尼”美女洗车服务，两位身材高挑的年轻女子身着“比基尼”泳装现场洗车引来网络围观。记者了解到，这家洗车店于6月11日开业，推出的“比基尼”美女洗车服务单次收费100元。有网友称，这样的营销方式太辣眼睛，虽说现在洗车生意不好做，但她们穿成这个样子来博眼球，还是难以接受。
推出比基尼美女洗车服务的某洗车店 图片来自网络
博眼球的“比基尼洗车”名噪一时
刚开业的洗车中心为“拉人气”推出一些吸引人的服务或是优惠活动合情合理，但是有意将众人的眼光吸引到穿着太过清凉的“洗车人”身上，未免有伤风化，有故意炒作之嫌。
网友对商家推出比基尼美女洗车服务的评论连篇累牍，有网友认为这是低俗、没有“羞耻心”，冲击商业文明底线。也有网友认为这不过是商家吸引眼球的方式，是一种营销手段，不必大惊小怪，网议不要小题大做。
某地一家汽车养护中心 图片来自网络
类似宝鸡“比基尼”美女洗车“搏眼球”不是第一次现身商圈。2014年北京市朝阳区一家汽车养护中心就推出了“比基尼”美女洗车的“高端服务”，这项服务由美女身穿“比基尼”洗车，一次收费880元，且专门针对高端客户。服务推出后引发多方质疑，被指低俗，不久该汽车养护中心迫于舆论压力停止了此项服务。沈阳、南京、西安、乌鲁木齐……都有过“比基尼”美女洗车，名噪一时。
触及道德底线的“闯关营销”非正道
洗车店扯上“比基尼”美女是“醉翁之意不在酒”，把美女作卖点，吸引顾客冲着前挺后凸的身材和“大长腿”而来。尽管店家标榜“比基尼”美女洗车“高端大气上档次”“价格公道”、卖点不在女人在洗车，但车主究竟是去洗车还是去养眼，明眼人一目了然。
某餐饮店铺身着比基尼的服务员 图片来自网络
如今的生意不好做，市场竞争激烈，商家为能在市场里占据一席之地、追求利益最大化，无所不用其极。鱼龙混杂中难免泥沙俱下，“怪”招频出。“比基尼”美女洗车、“抹胸餐厅”“网络性感女主播”等低俗甚至性诱惑的怪招、歪招粉墨登场，博人眼球，既有伤风化，也违背公序良俗。这类噱头此起彼伏反映出一部分商家“三观”不正，就是冲击商业文明、职业道德底线的“闯关”营销。
车主刘先生说，看到“比基尼”美女洗车之类的洗车店活动，可能会停下来看看热闹，但要真的去消费的话就不会选择那样的服务。车主王女士说，看到这样的店家压根就不会进去，觉得太“丢人”，店家把心思用在这种噱头上，服务质量让人担心。
花样百变的噱头、正常营销“被玩坏”，误导消费、忽悠顾客，舍本逐末，本末倒置，最终丢掉的是店家的信用和口碑。
北京市朝阳区工商部门在群众一片低俗指责中叫停了那家“比基尼”美女洗车。
企业练好内功才能长久发展
商家不走正路，利用各种噱头“拼人气”“抢生意”，用美女、帅哥吸引眼球，用“网红”当招牌，洗车店不好好洗车、“比基尼”拉客，餐饮店心思不在饭菜口味上、店小二抹胸风骚，理发店不搞形象设计、强卖年卡，服装店开业第一天就打起“厂家倒闭、亏本甩卖”的噱头，这样的店家促销动的是歪脑筋、走的是“下三路”，破坏的是商业环境、市场秩序，可以得利于一时，但不会得逞于一世。
某楼盘广告 图片来自网络
西安交通大学经济与金融学院郝渊晓教授说，商家推出“比基尼”美女洗车活动，目的是引起观众及媒体关注，加大自身品牌传播的速度以及影响力。但是，这类噱头违背社会公认价值观，不仅达不到营销目的，反而会给企业带来负面影响，冲击社会公德底线，表现出企业浮躁的心态、急功近利的经营理念，对一个地方营商环境是一种破坏。
社会主义市场经济下，商家有分寸、有创意的宣传、营销固然必要、也很管用，只有经营得法、管理有方、宣传有度，才能真正赢得客户青睐。走捷径、歪脑筋、小聪明、花架子、玩噱头都是一些没出息的商家，只有练好内功，才能赢得消费者的信赖，企业才能走得稳、走得快、走得远。
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