央广网上海1月18日消息（记者周洪）1月17日，贝恩公司正式发布《2015年中国奢侈品市场研究》。报告显示，在经历了三年的减速期后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度迎来了反弹并在2017年强势增长。其中，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场，内地市场增幅达到了20%。化妆品、女装、珠宝等女士品类的增速超过了其他品类，延续了品类再平衡的趋势。
？据贝恩公司《2015年中国奢侈品市场研究》所述，政府进一步促进鼓励国内消费、对代购加强管控，以及顶级奢侈品品牌开始积极调整国内外市场的价差，是中国内地奢侈品市场反弹的主要动因。？此外，年轻的奢侈品消费者，尤其是千禧一代（年龄在20-34岁之间），是推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。
贝恩发现，线上渠道的奢侈品销售额持续保持高速增长态势，但整体销售占比依然较低。越来越多的奢侈品品牌更加注重线上渠道，推出了自己的官方商城网站（或者计划在2018年推出）。此外，大多数品牌继续调整自己的线下布局，整合门店数量、扩大单店面积。这些门店坐落于多功能大型购物中心，致力于为消费者提供“购物、娱乐、休闲一站式综合购物服务体验”。在商场和奢侈品品牌的共同努力下，奢侈品消费者的购物体验得到了大幅提升。
在所有的线上渠道中，中国消费者认为品牌的官方商城网站最具吸引力，约有70%的受访者表示，相比微店、名品折扣网或奢侈品购物平台，他们会选择直接在品牌的官方商城网站进行购物。推动这一偏好的几大因素包括专属购物体验、售后服务等，但有超过60%的消费者表示他们选择在品牌的官方商城网站进行购物是因为产品的保真性。
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林馥榆
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