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2011年初交通工具行业广告投放持续高速增长
中广网    2011-05-23
    

  2011年初交通工具行业广告投放持续高速增长

  有业内人士称,4月份开幕的上海车展将成为今年全球最期待的车展,包括宝马、雪铁龙、大众、奥迪在内的多家车企都将在本次车展上推出全球首发的新款车型。而上海车展超过20万平方米的参展面积将创下国内车展之最,并跻身世界前三强。在如此利好的大环境推动下,根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,今年1-2月国内交通行业的广告投放保持了35%的快速增长势头。占行业投放份额近九成的交通工具中类,同比增幅也达到34%MPV汽车、重型卡车/牵引车等小类的投放增长迅猛。

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  今年1-2月,交通工具行业在电视媒体的广告投放比重从去年同期51%升至56%,广告刊例花费达到16.25亿元,与此同时报纸和户外的投放比重出现下滑,尤其在地铁媒体的投放缩水近一半,显示出行业媒体投放选择向电视倾斜的趋势。而在所有电视频道中,中央级媒体的投放花费较去年同期几乎翻了一番,投放份额猛增至30%,较去年同期提高近10个百分点,显示出行业媒体投放选择向权威、重量级媒体集中的趋势。

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  “大众系”品牌2011年初表现活跃,轿车广告TOP10投放品牌中有五家带有“大众”血统,不仅上海大众波罗以1.6亿元的刊例广告花费笑傲群雄,就连一贯低调的“辉腾”也破天荒跻身TOP10榜单。本土品牌同样不甘落后,2010年开始市场拓展的广汽传祺、上海英伦这两个带有欧洲基因的本土品牌,20111-2月广告投放均进入行业TOP20排名,广告花费达到千万元级别。江淮和悦则作为江淮旗下销量最大的乘用车,为“本土制造”扬眉吐气。随着4月份上海车展的临近,各大车企的广告投放预计将再上一个台阶。

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来源:CTR 媒介智讯 110428    责编:孙潇      
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