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广电总局:植入式广告要纳入法制管理
中广网    2011-05-23
    

  广电总局:植入式广告要纳入法制管理

  429,广电总局副局长张海涛在国新办发布会上表示,植入式广告目前在我国影视作品中存在植入数量过多,植入手法生硬等问题,广电总局将尽快对其做出规范,纳入法制管理的轨道。

  针对近年来电影、电视剧等文化产品中泛滥的植入式广告,广电总局副局长张海涛回应说,植入式广告是从国外电视媒体引入的一种广告模式,对于拓展广播影视的广告模式、促进广播影视的产业发展具有积极意义。但由于我国的植入式广告尚处在发展阶段,确实存在着植入数量过多,植入手法生硬等问题,影响了观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。为此,广电总局正组织力量,研究分析植入式广告的问题,将按照坚持中国国情与借鉴国外经验并重、政府监管与行业自律并举的原则,广泛听取社会各界和主管部门的意见,尽快对广播影视的植入式广告做出规范,纳入法制管理的轨道,切实保障观众的权益,推动植入式广告健康有序发展。

                                                       

来源:国内广告信息第74期    责编:孙潇      
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