《广播广告论文集2010》出版通知
广告信息工作委员会近日已出版名为《广播广告论文集2010》一书。特附此通知。详情请联系广信委孙潇、电话010-68064720-136
相关介绍
书名：广播广告论文集2010
主编：刘宝顺、吴江
出版社：中国广播电视出版社
出版时间：2011年1月第一版
论文来源：中国广播电视协会广告信息工作委员会主办的首届全国优秀广播广告论文评析活动,来自16个省、自治区、直辖市以及5个地市电台的90多位作者积极参与。
参与评析的9位学界、业界专家：史林杰、朱月昌、李忠诚、余春泉、陈富清、孟立、赵随意、曹勇、蒋金戈。（按姓氏笔划排序）
字数：489 千字
页数：396页
定价：50.00元
论文数量：73篇
附：目录
经营思考篇
从物有所值到“务”超所值——价值导向下的广告营销 赵鸿洋
思远，至广，与核心客户承诺明天——核心客户管理策划服务理念之超越 董维娅 高峰
信心和机制是广播经营发展的根基——简论广电经营工作科学发展的八项要件 张云江
论中国广播广告未来发展的八大趋势 童晓彦
浅析数据分析在广播广告经营管理中的应用——以江苏广播经营管理实践为例 曹勇 景安明 焦建东
认清形势 积极转变——金融危机下对广播媒体经营策略的探讨 方乐
论省级电台的生存与发展空间 刘卫星 杨俐 张宏
建设以广播为核心的媒体群及媒体产业资本运营 刘卫星 杨俐 周宁
刍议限制令下经济欠发达地区广播广告经营的优化 何剑云
论广播广告区域联盟组建的必要性和可行性 宋士斌 许洪臣 布和温都苏
突破关键性障碍，推动广播产业持续健康发展 李洪庆 夏阳
杜绝不良广告要标本兼治 王静一 曹卫东
专注目标 专业经营 姜小燕
从媒体复合性传播方式看广告市场再分配 宋士斌 许洪臣 布和温都苏
论中国广播电视行业改革发展之路——湖北省广播电视总台个案分析 华治
创意策划篇
广告创作中的USP理论运用 张斌 张良武
广告语言修辞化趋势研究 封俣
广播广告的“格式塔质” 许琳
广播广告需要自身的媒体策划 葛琳
浅谈广播广告创新营销策略 梁玉新
广播广告有效传播的实践与体会 邢志勇 崔丽珍 刘同顺
“声动”让品牌更生动——用广播为品牌讲述生动的故事 宫国辉
浅谈广播广告创意与制作 马元
探寻广播媒介活动策划运作的路径 曹勇 朱平凡 龚毅
钻石恒久远 一颗永流传——广播广告创意的钻石结构模式 刘建龙
浅谈广告的语言 方远笑
广播广告的几种创意方式 许洪臣 布和温都苏 宋士斌
广告文学中的时间概念 李峥
活动营销篇
活动营销对广播广告开拓的价值分析 范少俊 张永华
广播广告不可忽视的情感工具——公益营销 汤倩 张洋
发挥优势 整合资源 联动互动——打造都市生活广播事件、活动和节庆营销新平台 王国波
从“寻找那条街”谈对广告创意的体会 钱磊 巫峰
跨媒体整合 多方面共赢——以“百年交行?江西新去处”搜新大行动为例 徐迎华
代理制篇
试论广播广告代理制的运营 吴永权 陈晓冬
浅谈地市级广播的广告代理 王晶
客户服务篇 103
如何提高广播广告的传播效果 崔博聪
浅谈广播广告营销的实战技巧 向党
引导广告投放 必须掌握三大定位 邱清旭
影响广播广告效果的因素 黄红敏
小品牌也能做成大广告——对广播广告客户深度发掘之我见 黄伟
打造品牌差异化 强化消费者关系 王家云
物以类聚，人以群分——用影响力吸引客户 马捷
浅谈广播广告在商业宣传中的优势 韩峰 杨朝霞
专题广告篇
论医疗、保健品广播广告诉求策略的误区与对策 江妍
浅析天津电台民营医院私密医疗服务广告投放策略 宋宗耀
论广播广告健康类节目的发展与经营 刘卫星 周宁 胡向华
浅析如何扩大专题广告的发展空间 任萍 郭沫
广播医药专题广告节目的创新 张兆东 白晓春
中老年人保健品广告的精准营销 孙婷婷
植入营销篇
植入式广告在广播中的运用 张斌 万晓娟
广播广告如何实现品牌活动的深度植入 李伦
植入式广告广播媒体应用研究 杨 俐 卢峰 朱无瑕
浅析植入式广告及其广播中的应用 李丹丹
润物细无声——谈植入式广告在广播中的应用 张翠华 李伟
为高端客户量身定制营销方案——广播植入式广告探索 洪燕
植入式广告——广播经营拓展新趋势 刘瀛
广播广告的新起点——论“植入式广告”在广播中的发展和运用 李洁
量身定做 彰显个性——广播广告优势策略之定制植入式广告 刘建龙
创新营销篇
浅谈广播副产品开发与广播广告新平台搭建 韦勃
新媒介时代广播经营——New产品 许琳
G电台广告时段营销组合分析 赵志
听众就是客户——关于构建广播客户终端和渠道的思考 程志忠
广播购物——传统专题节目的转型 封俣
青海交通广播的广告经营与管理 李少罡 古城
新媒体篇
网络广播广告经营现状及对策研究 王春美
新媒体语境下的广播广告策略 周童
三网合一、三屏合一与广播生存 宋书深 李玉然
从受众利益角度看3G网络对传统媒体竞争格局的冲击和影响 宋书深 张立成 李玉然
广播媒体 VS新媒体 张宏 胡向华
广告人篇
“贵广告时代”媒体广告策划人的职能转型——以当代广播媒体为例探讨一二 段新洒
广播分频率经营的廉政风险防范 方伟标 庄树生
电台广告人形象 曹朝阳 何晓
组织承诺与支持对员工工作绩效的影响研究（节选） 陆军
附录：
作者简介
后记
