昌荣传播发布《2011中国消费趋势研究报告》

　　4月，昌荣传播对外发布了《2011中国消费趋势研究报告》，结合当前国内经济结构转型和消费人群变化，揭示2011年中国消费新变化，为企业开展市场营销提供战略参考。

　　消费群体分化：四大消费阶层，两大消费群体

　　报告中指出，随着社会经济的不断发展，国内消费人群正在出现新的分化，逐渐形成了新富消费、大众消费两大消费群体和富豪、新兴富裕阶层、工薪阶层/白领、新一代农民四大消费阶层。

　　新富消费群体(富豪、新兴富裕阶层)正在从追求“身份识别”到追求“生活品质”转变。他们是中国庞大的奢侈品市场和高端日用品市场的消费主力，也是潮流的引导者。专注自身体验和生活品质的提升，并消费了大多数的定制消费，如定制家居、私人医疗和保健等。由于财力雄厚，高通胀对他们的消费并无实质性的影响。

　　大众消费群体(工薪阶层/白领、新一代农民)追求价值最大化。他们对商品真正价值(产品功能、种类和性价比)的追求超越对品牌的追求。消费趋于理性。大众市场本身是中国最庞大的消费群体，而且有很大的需求未被满足，一旦释放，将成为未来内需拉动的主力军。

　　随着70、80后在年龄和事业上的进阶，目前已经成长为市场主要的消费群体之一。70后逐渐成为社会各领域的中流砥柱、财富的拥有者，对社会发展产生强大有力的影响;80后“婴儿潮”一代在2005年-2015年进入结婚高峰期。70后和80后都具有爱冒险、追求时尚、爱购物、消费主义和接轨全球化的特征，在服装、移动电话、电脑等产品的拥有量上远远高于50后和60后。这种与社会消费趋势的高度契合和接受度，使这两个群体在未来十年成为黄金消费群体。