央广网北京10月20日消息（记者冯烁）据中国之声《新闻晚高峰》报道，随着十一月临近，一年一度的“双11”又将如约而至，而今年也是“双11”走过的第十个年头。近期，各大电商平台早早便陆续开启了“双11”大促的预热推广。昨天天猫、京东双双宣布从今天（20日）开始放开预售和开启订金，这也意味着今年的“双11”购物狂欢节从今天正式拉开帷幕。

　　每逢十一月来临，“买买买”就成了大家的主题，今年的“双11”购物狂欢节也不例外，依旧是战线很长的一场购物狂欢，从今天凌晨开始，电商巨头们开启了第一轮大促。

　　还记得去年，有部分网友抱怨“双11”满减等多种优惠手段太过复杂，甚至浇灭了一部分消费者的购买欲。“感觉‘双11’当天一直都在做数学题。希望这个折扣能够是真正的折扣，能够比平常的一些比如‘6·18’等其他电商节再划算一些。”消费者李小姐说。

　　在吸取去年教训的基础上，以天猫为例，今年天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则，可以跨店、跨品类使用，还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。例如，消费者购买一款1000元的商品，通过多重优惠组合，实际只需付款600元即可到手。

　　天猫平台营运事业部总经理刘博也表示，天猫从后台对价格计算进行了优化，让消费者可以不用“小本本”自己算账，而是一目了然看到自己所获得的优惠。

　　正所谓独乐乐不如众乐乐，“双11”早已经不再是线上的精彩无限，线下更是福利多多。电商们今年也都仍旧在线下发力，以京东为例，从自有超市、便利店一直到戴尔、联想、五星电器、TCL等众多品牌合作的门店都参与今年狂欢，线下商铺几乎可以覆盖衣食住行玩等生活的方方面面。

　　然而，就当“双11”来到第十年，其实消费者们对于这样的一个购物狂欢节早已习以为常，在发展日新月异的今天，消费者会不会真的对“双11”感到倦怠呢？

　　对此，记者也对消费者进行了采访，一线城市的消费者在一定程度上出现了对购物节热度的降温。

　　这一点也符合电子商务在我国发展的规律，电子商务观察员鲁振旺向记者表示，近几年我国电商发展呈现四五线城市增长速度较快，一二线城市增长速度趋缓。“整体而言，现在大家已经把网购当成了一种习惯，‘双11’本身的战略价值越来越弱。但就像国外的‘黑色星期五’等这种大促，它（‘双11’）也会一直保持下去。”

　　根据京东多年的数据观察，京东大数据研究院院长刘晖表示，尽管“双11”购物狂欢节已经十岁了，但是相当一部分消费者对这个节点的预期依旧存在。“对于一些日常频繁消费的，比如厨房用纸、洗衣液等商品，很多消费者就会在这个期间去购买三个月甚至半年的量。”刘晖说，“我们发现，这些年来囤货行为实际还在缓步提升，也就是消费者会越来越理性地去利用大促，一方面满足自己消费升级的需求，另一方面满足日常消费更节俭更省钱的需求。”

　　鲁振旺表示，尽管用户们还对“双11”有所期待，但随着用户红利消耗殆尽，今年“双11”的新增用户可能无法保持高速增长。