第一夫人们捧红的品牌
国家主席习近平偕夫人彭丽媛出访俄罗斯和非洲三国，两人的着装引来外界热议。
受此影响，国产服装品牌成为市场热点，并在资本市场上表现突出，
其中受传言影响的“大杨创世”更是连续三天涨停。
对于普通人来说，穿什么关乎审美价值，而对于聚光灯下的各国“第一夫人”们来说，穿什么更关乎经济价值。与此同时，她们的魅力和她们对时尚品牌的选择也常常掀起一轮时尚风潮，捧红了不少时尚品牌。
3月22日，随习近平主席出访俄罗斯的彭丽媛在机场亮相后，其优雅得体的服饰引来外界赞叹。随后，外界传出这套风衣是来自中国广州国产品牌“例外EXCEPTION”，随后还有人在微博表示此次出访的所有服饰都是来自于此品牌。
此次出访，彭丽媛以六套优雅的造型亮相。她走出飞机的时候，身着深色的风衣，既简约大气，细节上也不失珍珠耳环、点亮造型的丝巾等精致点缀。风衣腰带的系法、风衣与裙子长度的比例、鞋子的高度等细节上凸显了东方女性的特有魅力。这第一套造型与庄重典雅的“首秀”环境结合得十分完美。
彭丽媛的第二套装扮比第一套增加了活泼的色彩。她将踝靴换成了漆皮的高跟鞋，用芥末黄色的围巾点亮造型，放下黑色皮质手提包后换上更便携的黑红色长款手拿包。
最令人称道的是她第三套造型，在连续选择了两套低调的黑色装束后，她换上藏蓝色刺绣花纹收腰外套，搭配及膝黑短裙。藏蓝色的外套从颜色到花纹都具有浓郁的民族风情，既彰显了民族元素，也不失优雅和时尚。
在后面几套造型中，彭丽媛也多次运用了锦缎的元素，她湖蓝色的围巾与白色的锦缎相得益彰。众所周知，中国的丝绸品闻名天下，第一夫人的“锦缎秀”无疑也为中国丝绸品质做了一个优雅的推介。
彭丽媛首次出访的六套造型，不仅大量运用了民族元素，而且均来自中国设计师的原创。这个中国本土服装品牌也瞬间在网络上走红。网络上最初的消息称，彭丽媛全套着装来自广州品牌“例外”定制，后来则陆续有消息显示，其实这批服装都来自“例外”的前设计师马可自创的品牌“无用”。
无论是“例外”，还是“无用”，彭丽媛身着本土时装品牌的成功亮相，也显示了中国服装设计师和服装工业的发展水平。马可、例外、无用、设计师品牌，这些曾经只在小圈子流传的名字，一夜之间成为了全民讨论的对象，他们在A股市场上的表现也势不可挡。不仅如此，受其利好影响，具有设计师概念的时装股票一夜飘红，包括“九牧王”“星期六”等本土时装鞋业品牌都连带受惠。
今年广告主营销趋势
日前，央视市场研究公司(简称CTR)根据2013年初第五次广告主营销趋势调查认为，鉴于目前国际国内经济形势，国内广告主的信心及营销态度将表现出低位徘徊、仍显谨慎的特点。在此情况下，广告主在平面媒体投放的广告预算面临被削减的危险，户外新媒体使用形式则会更加集中。
信心低位徘徊。根据调查结果，CTR指出，由于受经济环境的影响，2012年，国内广告主广告投放信心大受影响，其信心低迷的表现在2013年仍会延续。虽然调查数据表明广告主对国民经济发展抱有信心，但对行业和本企业的信心明显下滑。这一方面反映出广告主对国家宏观经济稳定的看好;另一方面，说明广告主对消费市场的不乐观以及对市场竞争可能更加激烈的预测。
对广告市场而言，国内经济的稳定只是一个基础，消费市场的活跃才是重要的刺激性因素。2013年，国民消费趋势还不明朗，是持币待购，还是增加储蓄，扩大内需又会如何落实等因素，都将成为影响广告主市场信心的内容。
营销态度仍显谨慎。由于广告主2013年的营销预算受到信心影响，表现出以谨慎观望为主的态度。在CTR对广告主的调查中，表示增加费用、减少费用、费用不变的广告主分别为50%、15%、35%，各项比例与2012年基本持平。
调查显示，在针对广告主今年的营销推广预算分配方面，广告主表现出的最明显特征是对终端卖场及活动推广费用的增加意愿比较强。相对而言，有二成的被访广告主想要缩减广告投放费用比例。这对媒体来说，意味着需要思考如何与广告主形成硬广告之外的合作。在广告预算的使用方式方面，参与调查的广告主填写“直接向媒体购买广告的比例增加”一栏的企业占了四成，说明广告主的自主购买能力可能越来越强。这对广告代理公司而言，是一个危险信号。
广告主在平面媒体投放的广告预算面临被削减的危险。在本次调查中，当广告主被问及如果因意外可能减少哪些费用时，报纸和杂志有较高的选择率。这似乎预示了2012年报纸、杂志广告的寒冷在今年仍难以好转。此外，就电视媒体而言，虽然其由于覆盖广，容易成为广告主意外增加预算的营销形式，但一旦需要广告主缩减营销开支，花费基数高的电视广告很容易成为削减对象。
新媒体依然具有较好的吸引力。此次调查显示，广告主在对2012年使用过的电视媒体的评价中，满意度最高的是省级卫视。正因为如此，在2013年的营销推广预算中，许多广告主对省级卫视表现出了积极态度。其原因，一是省级卫视的计划使用选择率进一步提升，继续领先于其他级别电视频道。二是省级卫视的不俗表现，成为广告主一旦要增加预算，首先考虑省级卫视的理由。CTR在调查中还发现，目前一些重点品类广告投放在省级卫视中所占的比例正在逐渐增大。如饮料在省级卫视的广告花费份额从2010年的25%增加到了2012年的33%
户外新媒体的使用形式集中。在受众信息接触碎片化的大背景下，户外新媒体已经成为广告主进行媒体广告投放的重要选择。调查结果显示，面对诸多类型的户外新媒体，广告主在2013年计划使用或考虑使用的广告投放形式，多集中在商务楼宇液晶电视、公交车身、公寓住宅液晶电视和机场灯箱上。从广告主对各形式的使用满意度调查结果看，公交的车身广告得分最高。因此，当广告主的广告预算有增加时，32%的广告主会选择增加公交车身广告的投入，选择率高于其他形式。
网络广告市场亟须第三方的监测和评估。根据调查结果。虽然网络广告市场的规模在不断扩大，但广告主对网络广告的各方面满意度有所不同，最不满意的当属控制监测、效果测量。调查结果显示了市场对第三方监测和评估的渴望，这些体系的发展和完善将成为推动网络广告进一步成熟的动力。CTR特别强调，由于效果测量等评估体系的缺失，广告主对网络广告的互动和精准无法形成更准确和直观的感受。因此，对互动和精准的效果不满意也成为网络广告的现实问题。
本次调查还发现，广告主在2013年计划使用的三大网络广告形式分别是视频广告、富媒体广告和搜索引擎广告。从广告主2012年对各类广告的使用看，搜索引擎广告和视频广告的满意度最高。因此，这两类广告形式将成为2013年广告主最有可能增加预算的方向。
来源：中国广播网 责编：孙潇
