<div class="Custom_UnionStyle">
<p style="text-align: center;"> <b> 2012年中国广告市场回顾</b></p>
<p> 传统媒体广告市场简述</p>
<p> 2012年度，传统媒体的广告刊例花费增长4.5%，远低于2008-2011年13.5%的平均增长水平，创下近五年增幅新低。</p>
<p> 从媒体的角度看，电视和杂志广告增幅分别为6.4%和6.8%，略好于整体；电台增长8.9%没有了持续两位数的迅猛态势；报纸是唯一负增长的媒介，-7.5%的降幅与整体逆向而行；而传统户外以2.0%的增速刚刚跑赢报纸。</p>
<p> 广告资源量方面，2012年电视广告资源量缩减10.3%，与2011年5.2%的降幅相比，广告资源空间进一步缩减。而电台广告资源量也在连续几年的挖掘增长后，在2012年出现-12.8%的缩减。此外，平面媒体虽然在广告花费上有表现出明显的分化趋势，但广告资源量都在减少，报纸、杂志的广告面积降幅分别为-17.2%、-5.7%。</p>
<p> 从行业角度看，2012年广告花费前十行业中八个行业较去年同期出现增速放缓，甚至负增长的情况。仅有饮料和酒精类饮品行业增幅高于去年，分别是12.4%和31.9%。酒精类饮品行业更在市场增量贡献率中位居各行业之首，达33.0%。</p>
<p> 2012年传统广告市场的增幅仅为去年同期1/3，首次低于GDP增速</p>
<p> 各媒体增幅均不及2011年同期，报纸刊例花费减少8%</p>
<p> 报纸、电台全年资源量持续调整，电视、杂志第二季度开始持续走弱</p>
<p> 饮料行业增速加快，商业及服务性行业投放呈现负增长</p>
<p> 家用电器、家居用品行业连续两年涨势低迷</p>
<p> 酒精类饮品行业2012年保持高位增长</p>
<p> 酒精类饮品、饮料增长贡献最大，房地产/建筑工程行业拉低了整体增长水平</p>
<p> 加多宝加大广告投放量以求迅速完成品牌切换</p>
<p> 欧莱雅总投放量遥遥领先，美宝莲、清扬、统一以高增长快速入围前20榜单</p>
<p> 电台广告投放</p>
<p> 金融业、商业及服务性行业、交通、房地产/建筑工程行业增幅明显回落</p>
<p> 好视力广告投放高速增长，交通银行、中国电信和中国联通刊例花费缩减</p>
<p> 互联网</p>
<p> 互联网广告继续维持高速增长</p>
<p> 互联网广告在一季度小幅缩减后，二季度出现恢复性增长，三四季度继续保持稳定增长</p>
<p> 互联网投放TOP10品牌，电商占据半壁江山</p>
<p> IPTV</p>
<p> 饮料和酒精类饮品行业投放量最大</p>
</div>
