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<p style="text-align: center;"> <b>15在线秒视频广告受限 或不可能达成共识</b></p>
<p> 2012年，网络视频得到很大发展，用户覆盖率和浏览时长两项指标不仅成了互联网第一大应用，还远超搜索应用指标。在新的一年里，在线视频广告的价值也引起了越来越多的广告主的认可。</p>
<p> 但与此同时，不少视频企业将视频前贴片广告增至两三支之多，越来越贵的价格和越来越长的广告，引起用户和广告主极大反感。</p>
<p> 据了解，视频广告位时长和广告时长对广告效果有很大影响。视频广告的广告位时间越长，受众对每个广告的信息点越没有印象;而广告本身时长也影响了用户体验，进而也影响是否可以看完整支广告。</p>
<p> 广告时长在多少秒最能让用户和广告主接受?有调查显示，广告单独作为15秒前贴出现时，仅有10%的观众无法回忆信息点。广告在45秒混播中出现，无法回忆起任何信息点的受众比例增加了一倍。</p>
<p> 从受众对观看不同时长广告的感受来看，95%的受众表示至少完整看完过15秒广告一次，近30%的受众对15秒贴片广告觉得时间偏长，对于30秒和45秒的混播广告，有超过50%和70%的受众感觉广告偏长。</p>
<p> 虽然如此，但是否会因为15秒是一个比较理想和能让人接受的值，视频网站或电视台从而会达成某种“共识”?就此，易观分析师张颿表示“企业在选择15秒、30秒或45秒的广告时，都会选择一个比较中间的值。而15秒则是一个比较好的用户体验。在用户的忍受范围内，视频网站不会贸然去减少广告时长。”</p>
<p> 事实上，广告时长的减少肯定会使企业的营收压力变大。如60秒的广告减少为30秒后，相当于一段视频输入了两个广告，自然使企业整体营收缩小和市场发展受限。广告时长是一个商业式的，不会完全因为用户的忍受值和理想值的变化因素而发生改变。</p>
<p> 分析人士认为，15秒视频广告确实是一个比较好的理想值，在未来广告时长的变化中，企业可能会在用户忍受值和理想值之间做出进一步协调，减少广告时长，但要达成15秒时长的“共识”可能性不大。</p>
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