酒企掀央视招标高潮：剑南春6.08亿夺央视标王
11月18日，一年一度的中央电视台黄金资源广告招标在北京梅地亚中心拉开帷幕。其中酒业集团竞标尤为激烈，在激励争夺后，1.8亿、1.61亿、0.7亿、1.01亿、1.58亿、2亿，总计8.7亿这是整点新闻报时组合六个单元中标价格。其中剑南春以6.08亿元抢到剑南春标得一、三、五、六共4个单元组合广告，金额总计6.08亿。而另外两个单元被茅台和汾酒标得。
粗略统计，包括整点新闻和新闻联播，剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿元，成参与招标企业中行业之最。
酒企竞争激烈是有原因的。关于烈性酒广告的投放，根据总局的79号令，中央电视台明年在各频道对于酒的播出条数要进行控制。因此全天的广告投放，央视也对酒广告进行控制，只有四个项目酒企可以参与广告竞标，如果酒企业中标，可以投放酒产品广告，其他的标一旦中标酒企业只能播放酒的企业形象广告。其中，新闻联播后提示收看广告，央视对每个单元的中标家数是有限制的，1、2、9月12月每个月不得超过4家。
来源：中国广播网 责编：孙潇
