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　　美国凯洛格新广告模式见效

　　11月12日消息，美国营养食品公司凯洛格（Kellogg's）已经从 “程序性购买”（programmatic buying）或“自动购买”（automated purchases）数字广告中获得可观的投资回报。 

　　凯洛格数字战略副主任Bob Arnold对《福布斯》（Forbes）说，用这种方式购买广告，类似于股票市场投资，收益高于平均水平的回报。“我们已经看到了使用这种新模式的巨大成果。根据我们第三方市场组合模型，数字媒体的投资回报率的增长多达六倍。” 

　　“程序性购买”是在网站把未售出的广告库存转移到广告交易平台（ad exchanges）之际发生的。这些交易平台与需求方平台（包括品牌和广告机构）运行相联系，广告购买基于价格、关联、位置、用户数据等因素。 

　　Arnold说，网络公司，包括谷歌（Google）、脸谱（Facebook）、雅虎（Yahoo）和微软（Microsoft），目前都已经踏入这个空间，一些估计认为，每个月这种广告服务已经达到数万亿件（条）。 

　　市场情报供应商IDC预测，截至2016年，全球范围实时展示广告将会达到年度复合增长59%，届时收入将会达到139亿美元。Parks Associates预测，截至2017年，北美地区展示广告中的50%都将是这种模式，支出将达到168亿美元，而2012年的支出仅有16亿美元。