六一儿童节即将到来。昨天，杭州市民董先生精心给儿子选购了“魔幻陀螺”“风驰游侠”玩具和唐诗宋词等书籍，“我还买了几箱酒，作为送给自己的‘儿童节礼物’。”
虽然是儿童节，今年的杭儿风却把充满童真的节日气氛吹向了更多的“大朋友”“大宝贝”。阿里巴巴的数据显示，今年六一前夕，热销产品超过45%的购买群体是90后。节日将至，什么儿童节礼物最热？六一消费有哪些新气象？小思基进行了走访。
六一玩具销量创新高 “寓教于乐”理念提升
“各位宝爸宝妈，六一给孩子准备了啥礼物？”
在有200多成员的杭州某亲子微信群里，小思基发起提问。不一会儿就收到了许多答案。
小思基梳理了一下，儿童节礼物除了传统的蛋糕、童装、图书外，很多家长在带娃逛商场时，孩子们都选中了工程车、机器狗等电子组装玩具。
在天猫上，搜索“玩具”关键词，男孩子们的玩具以遥控汽车、玩具枪、机械臂、拼装玩具为主；女孩子们的玩具以娃娃屋、电子琴、化妆箱、积木为主。
天猫数据显示，今年六一前半个月共售出玩具1500万件，创下历史新高。玩具搜索的关键词也在近三年来发生了明显的变化，“寓教于乐”的重视程度进一步提高。比如，三年前，送给男孩的礼物热词是“玩具车”，而今年变成了“编程玩具”；三年前，女孩子们的礼物以“过家家玩具”为主，而今年流行起了“儿童彩妆”。
相较于三年来玩具品类的变化，没变的是“送礼主体”。天猫数据显示，今年六一，近7成玩具由妈妈买走，女性仍是家庭主力。
带孩子陶冶情操 文化消费受家长青睐
还有一些家长，选择以文化活动作为给孩子的礼物。
“买了爱乐乐团的音乐会票，六一晚上听儿童音乐会。”“在杭州剧院看《超级飞侠》儿童剧。”
亲子群里，类似回答的家长有不少。今年，不少家长选择带孩子去展览馆、话剧院、音乐厅过节，陪伴孩子的同时还能陶冶情操，一举两得。
在大麦网上，六一当天杭州有十几场话剧、歌舞剧等亲子剧目，许多都推出了优惠活动。 小思基看到，六一当天的3D全息亲子互动秀《超级飞侠-鸟巢总动员》票已基本售完，只有最后一排还有几个座位。杭州大剧院音乐厅的启蒙音乐会《听！小蜗牛艾玛》也只剩下两侧的少数位置。
“现在孩子最需要的是父母陪伴，我们一般是有空多陪孩子去参加各类活动。”杭州市民陈女士说，因为孩子非常喜欢音乐，梦想是当和杜丽莎、邓紫棋一样的歌手，所以六一节带孩子听音乐会，是非常有意义的礼物。
今年六一还有一个特点是恰逢周六，且距离“文化和自然遗产日”较近，不少家长也选择带孩子来一场文化旅游。
根据高德发布的《2019端午节出游预测报告》，六一期间，博物馆成为热门的亲子游去处。其中，故宫博物院最热门，其次是成都武侯祠博物馆、中国国家博物馆。
不过，游乐园、动物园依然是儿童节出行的首选。《2019端午节出游预测报告》显示，2019年儿童节全国热门亲子游目的地中，上海迪士尼度假区排名第一，其次是北京动物园、深圳华侨欢乐海岸。前十名中，浙江的宁波罗蒙环球城上榜，位列第六。
大朋友也过节 六一期间热销商品超四成被90后买走
儿童节的另一大过节群体，是常常以“宝宝”自居的成年人们。
“作为‘大朋友’，你们还过六一节吗？”小思基在下沙某高校微信群里问道。梳理答案发现，这些20多岁的年轻人，女生基本都保留了过儿童节的传统，男生基本不过，但是有的会给女朋友发红包、买礼物。
“每年六一我都会约上小姐妹，大家一起吃大餐、买零食，还会给自己挑选礼物。”在杭州读研究生的王同学说。今年儿童节，她给自己买了一块卡通的乐高手表。
家住城西的社交达人柳女士，今年六一晚上也组织了一场单身主题派对，“要求大家都扮嫩，有红领巾、大队长袖标这些童年符号。”
淘宝数据显示，六一期间，“钢铁侠”“恐龙衣服”“皮卡丘”“变形金刚”“奥特曼卡片”等充满90后“童年回忆”的字眼成为搜索关键词。最畅销的三类商品分别是潮玩手办、COS演出服、模型。而这些商品的买家，超过45%为90后。
其中，90后喜欢的潮玩手办，在六一前夕销量翻倍。淘宝二次元数据也显示，六一前一周，动漫、游戏等元素的商品，销售额同比增长超过四成。
天猫数据显示，六一前夕，18%的玩具买家为95后。“大儿童”经济走俏，最受欢迎的IP前三位分别为“复仇者联盟”“精灵宝可梦”和“泡泡玛特”。（记者 申思婕）
编辑：
傅炜如
数描扶贫|碧桂园22载初心不改
