衢州鸭头、龙游发糕、开化气糕、常山贡面……本次发布会围绕“三衢味”品牌主题，通过产品推介、案例分享等形式，展现了衢州风土人情、人文特色，讲述“三衢味”品牌故事，从山水、食材、人文等方面充分展现“三衢味”区域公用品牌特色。

　　据介绍，“三衢味”品牌主要形象以“三衢”两个字为创意起点，以“四达谓之衢”的区域特征为内涵，构建出一幅水陆和陆路四通八达的形象，也是“三衢”两个字的隐约意象。

　　近年来，在地方政府统筹和支持下，以良好生态为背景、地理标志为基础、地域文化为灵魂的区域公共品牌不断涌现，在提高农产品附加值、促进农民增收方面发挥了积极作用。以丽水区域公用品牌“丽水山耕”为例，截至2018年年底，“丽水山耕”加盟企业已达863家，合作基地1122个，累计销售额135.2亿元，产品平均溢价率30%以上，品牌价值26.59亿元。

　　衢州市地处钱塘江源头，是全国9个生态良好地区之一，是全国首批“两山”实践创新基地、国家级生态示范区，也是浙江“大花园”建设的核心区。全市森林覆盖率达到71.5%，拥有华东地区最优的地表水，生态环境得天独厚，农耕文化底蕴深厚。

　　近年来，衢州市把“三农”工作放到衢州整体发展战略体系中谋划布局，深化农业供给侧结构性改革，推动传统农业向标准化、品牌化、产业化的现代农业转型升级。该市以“三衢味”品牌发布为契机，进一步打响品牌、擦亮名片，实现一个品牌带动一方产业、富裕一方百姓、振兴一方乡村。

　　自“三衢味”品牌创立以来，衢州市建立品牌准入、管理和监督机制，“三衢味”农产品质量对标国际标准进行严格管控。记者了解到，早在2018年7月，衢州输欧水产品作为全国同行业代表，通过欧盟委员会健康与食品安全总司官方检查，衢州输欧产品质量及监管体系得到欧盟官方认可。此外，“三衢味”也是G20峰会的指定农产品供应品牌。

　　衢州市副市长田俊在发布会上表示，“三衢味”，是“绿色、健康、放心、好吃”农产品的象征，是助农增收高附加值农产品的象征，是乡愁乡恋、真山真水真滋味的象征，是诚信、仁爱、友善、有礼的象征。

　　浙大CARD农业品牌研究中心教授胡晓云和浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯从品牌专家的专业视角，解读“三衢味”品牌策略、品牌设计、品牌创意过程、品牌内涵等。

　　发布会还举行了现场签约仪式。衢州市供销社与网易严选签署“三衢味”品牌营销推广合作协议，三衢味发展公司与银泰百货签署打造“三衢味”杭州体验中心合作协议，浙江衢州东方集团与网易严选签署旗舰店建设合作协议，三衢味研究院与浙江省农家小吃协会签署“三衢味”产品开发推广合作协议。