文/王雪莹

　　这是苹果自2001年发布财报以来，首次经历营收和净利的下滑。

　　10月26日，苹果公司发布2016财年第四财季财报。数据显示，该公司当季营收468.52亿美元，较去年同期515.01亿美元下滑9%；净利90.14亿美元，较去年同期111.24亿美元下滑19%；每股收益1.67美元，略高于此前分析师1.66美元预期。

　　据财报显示，截止9月24日的第四财季中，苹果当季共售出4551.3万部iPhone，较去年同期4804.6万部下滑5%；平均售价618.72美元，远低于去年同期的670美元，同时也未及此前分析师给出的625美元预期。与此同时，在全球市场中，一直表现不俗的中国市场也未能幸免：87.85亿美元的大中华区营收较去年同期125.18亿美元下滑了30%。

　　受iPhone销量下滑影响，苹果盘后股价下跌2.3%，从当日收盘价的118.25美元跌至每股115.55美元。

　　作为营收2/3来自于iPhone销售情况的公司，苹果公司正在经历因iPhone销量下滑产生的阵痛。IDC今年9月预测，全球智能手机出货量有望微增1.6%，而这也让苹果压力倍增——如何寻找下一个增长支柱，这成了苹果急需思考的问题。

　　“我们对扭亏为盈充满信心，因为我们发现，消费者对iPhone 7和iPhone 7 Plus的需求反馈非常积极”，苹果CFO Luca Maestri在接受采访时如是说。

　　据了解，对于2017年第一财季，苹果也表示季营收预期可以保持在760~780亿美元之间，而此前彭博给出的预估值为753.8亿美元。《华尔街日报》指出，尽管营收和净利均有所下滑，苹果“全美最盈利的企业”这一王牌位置仍难以撼动，且加之竞争对手三星的旗舰机Galaxy Note 7因自燃事故被迫停售，谷歌Pixel的销量尚未起步，可以说，这些都在很大程度上为苹果创造了“绝境中的希望”。

　　与此同时，CEO 蒂姆·库克也指出，消费者对新iPhone的市场需求非常可观，且苹果服务类业务的增长也可圈可点值得期待，“消费者（对新iPhone的）市场反馈非常积极，对于这种市场需求，我们不能更开心了”。在过去几年间，库克花费了大量时间推动诸如App Store、iCloud、Apple Music的业务转型与升级，如今它们也的确成为“拴住”消费者留在iOS帝国的重要理由之一。

　　然而值得注意的是，大中华地区在本季表现疲软明显.UBS Securities LLC称，目前中国潜在高端智能机用户中，80~90%的用户都能基本确保一人一部手机。为此，苹果CEO蒂姆·库克称，未来希望能进一步开拓印度市场——近年来iPhone在印销量已明显增长逾50%。

　　据悉，苹果股价在过去12个月中微降0.7%，但环比上一月还是增长了超20%。唯一令人见怪不怪的就是Mac和iPad的销量——据财报显示，第四财季中苹果iPad出货量为926.7万台，较去年同期988.3万台下滑6%；Mac出货量为488.6万台，较去年同期570.9万台下滑14%。好消息是，苹果即将在本周五发布新品发布会，而Mac的升级又将成为本次发布会的绝对亮点。