央广网上海7月14日消息(记者周洪 实习记者向皓月)如何在新时代把握传播规律、推进党的理论传播、促进融合传播创新、提升传播效果？7月13日，新时代党的创新理论传播规律研讨会暨“不忘初心、牢记使命”全媒体党课总结交流会在中共上海市委党校召开。
交流会现场（央广网发 上广 供图）
《从“心”出发——“不忘初心牢记使命”全媒体党课》是上海市委党校与上海人民广播电台、阿基米德、话匣子FM 联合打造，浦发银行协办的全媒体项目，在2019年7月1日中国共产党建党98周年这一特别日子上线，共八课二十二讲音视频，以多媒体呈现、多平台传播的形式，进行了全网分发和推送，力求在“不忘初心、牢记使命”主题教育活动中打造可看、可听、可用的党建学习精品材料，实现“初心”教育通过全媒体传播入耳、入脑、入心。
八讲党课精选了30多个人物故事，既有毛泽东、陈云、任弼时等党的重要领导人建立初心的故事，又有黄大发、秦振华、谢高华等优秀党员坚守使命的故事，丰富的史料经过精心遴选，时代意义与代表性兼具，凸显示范意义和榜样力量。
由于要进行视频化呈现，党课教师与上海广播主持人秦畅进行了一对一磨课，从资料呈现、角度斟酌、语言风格到讲述时的节奏把控、开场设计、肢体语言等方面，力求把党校的理论研究成果转化成一个易于传播的公共课程。
“磨课”确实带来了感染人、影响人的实效。在新媒体平台，点击量最高的一条《青年毛泽东也曾迷茫过？据说他转型很坎坷？》（出自程曦敏老师主讲的第三讲），引起了大量网友的点赞和热评。主讲老师程曦敏现场还原了青年毛泽东在上海经营社团失败、从迷茫中确立马克思主义信仰这样一个小片段，让观众明白了原来这些“伟人”的初心建立也不是一蹴而就，而是充满曲折。
此外，“以问促思”的互动化设计，促进媒介教育功能最大化。在课程环节上，主讲老师在故事讲述中，设计不同角度的互动，让观众站在鲜活的人物面前叩问初心。在《勇于担当展新貌》一讲中，主讲人罗俊丽选择了“当代愚公”黄大发；改革先锋、原张家港市市委书记秦振华等人的故事，录制现场：“如果你见到黄大发、你最想问他什么问题？”“如果你是被诬告的秦书记，你会怎么办？”通过这样的互动，带领对场内外的观众都进行了一次对“担当”的思考、更带来一次初心的跨时空叩问。
而在《而今迈步从头越》一讲中，主讲人刘博直面当代社会问题，不仅将《都挺好》、《小别离》、《人民的名义》等热门电视剧串联，还用网络热词与观众探讨“佛系”青年，让观众打开心扉，通过不同角度现场观点的碰撞，带来理论梳理。同时，直面“懒政”、“不作为”等现阶段党员思想上懈怠的问题，在关键节点不断“叩问”，并从初心、责任、担当、使命等层面，层层递进，深入阐述，既有回望历史的深刻总结，又有直面现实的深刻反思，更发出了着眼未来的郑重宣示。
交流会现场（央广网发 上广 供图）
本次党课，传统广播还主动与今日头条、抖音等平台合作，让主流媒体与新流量平台联手，实现最广的覆盖、最有效的传达。
7月1日开播以来，全媒体党课，在播出当天即登录“学习强国”APP。阿基米德联手安徽、福建、广东、广西、辽宁、四川、山东等15家省级广播，31家市级广播电台播出，实现对200多个城市近7亿人口的覆盖式传播，各联播台自行通过官方微信、移动客户端、社交媒体构建起新媒体传播矩阵，8天时间内共推送微信、新媒体文章过百条，联动传播表现抢眼。
与字节跳动（旗下拥有抖音、今日头条、西瓜视频等大流量渠道）进行深度合作。今日头条app，运用算法推荐用户，上线7天里推荐量达3050万， 点击量1200万，其中超过100万的有8条，显示了较高的有效到达率。新媒体与主流媒体在党课传播中获得了相辅相成的效果，主流媒体成为内容提供商、新媒体平台导流，内容传播、品牌构建、价值理念同步提升。另外，上海人民广播电台在今日头条主持设立“初心党课”话题，7天时间里吸引了800万网友参与该话题，数百位网友参与讨论；除此之外，上海人民广播电台还精心剪辑了6条1分钟以内的短视频，上传到抖音app进行推荐，播放量超200万次，转发量达7500次。
决战脱贫攻坚 太行山上的扶贫内生动力
