中国邮政储蓄银行新闻舆论暨品牌建设工作会议现场（江西邮储银行 供图）
央广网南昌6月4日消息（记者王一凡 通讯员陈露 陈仕斌）全国邮储银行新闻舆论及品牌建设与管理工作第二名；新闻宣传工作以中央及各级地方媒体超2.1万篇次的点赞报道，在36家一级分行中脱颖而出，继续以绝对优势高居全国邮储银行第一位；在2018年度中国邮政储蓄银行“好新闻”大赛评选中，江西邮储银行荣获“好新闻”大赛组织奖；巧妙设计、创新制作“环鄱赛”、《创业英雄汇》《奋斗的青春最美》《诵读红色家书》《新春致辞》等10多个活动合集，每个合集的浏览量均超过10万人次......这是江西邮储银行2018年交出的一份新闻舆论及品牌建设与管理工作的精彩答卷。
2018年全行新闻舆论及品牌建设与管理工作考核优秀单位、2018年度“好新闻”大赛组织奖颁奖现场（江西邮储银行 供图）
6月4日上午，江西邮储银行凭借正确的新闻舆论引导、出色的品牌建设管理工作再次获得总行青睐，在长沙召开的全国邮储银行新闻舆论暨品牌建设工作会议上，作为全国少数荣获2018年全行新闻舆论及品牌建设与管理工作考核优秀单位、2018年度“好新闻”大赛组织奖两项重要奖项的单位之一，两次上台领奖，并就品牌宣传作了全面工作经验介绍，是介绍经验的四家分行之一，获得中国邮政储蓄银行监事长陈跃军等领导的多次点名表扬和与会代表的高度肯定。
把党管宣传、党管意识形态落到实处
“看一级党委政治强不强、全面从严治党是否坚定不移，一个重要标尺就是看能否旗帜鲜明坚持党管宣传、党管意识形态；看一个领导干部是否成熟、能否担当重任，一个重要方面就是看重不重视、善不善于抓宣传思想工作。”江西邮储银行坚持把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，始终坚持党管品牌宣传、党管意识形态，严格落实意识形态工作责任制，形成了党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门组织协调、有关部门分工负责、全分行上下联动的工作格局。紧紧围绕“为思想导航、为发展鼓劲、为赶超造势、为形象添彩”的思路抓好新闻舆论及品牌建设工作，品牌形象深入人心、家喻户晓。卓越的品牌形象也为全分行改革发展营造了良好的舆论氛围，赢得了系统内外的一致好口碑。
细节显真章，行动见担当。江西邮储银行始终把积极传播党的主张、树立正确价值取向作为一项首要工作来抓，尤其是在省分行“一把手”的示范带动下，各级党委和领导干部始终将宣传思想工作落到实处，使党的旗帜在宣传战线高高飘扬起来。省分行“一把手”带头定期向江西省委省政府领导主动汇报江西邮储银行服务“三农”、服务民营小微、服务地方经济成效，各市县分支行也定期向各级党委、政府汇报工作，确保全省邮储银行的各项改革转型发展工作与党委政府的方针政策一致、同频共振。并针对党委政府、百姓关心关注和倡导的党风廉政建设、服务小微，支持创新创业、服务实体经济等政策风向标，积极实施新闻策划，组织中央重点媒体现场体验，集中采风，与党和人民唱响“合奏曲”，共同营造良好的政策舆论氛围。
“品牌宣传要想有人气、有效果，既要传达好党的方针政策，又要贴近实际，与老百姓喜闻乐见的热点紧密相连。”江西邮储银行党委书记、行长肖天星要求全省邮储银行要像爱护眼睛一样爱护邮行品牌，主动当好江西邮储银行“首席品牌宣传员”。对重大品牌活动、新闻宣传都带头部署、策划、指导、把关、示范，并在《中国银行业》《金融时报》等撰写文章主动发声。在省分行“一把手”的高位推动下，该分行通过借助新媒体、新文体、新载体将品牌建设与公益活动、热点活动、营销活动相结合，接连打造出了“环鄱赛”、《创业英雄汇》、新春致辞、奋斗的青春最美、320邮爱公益日等品牌活动“金名片”，各类品牌传播活动更成体系、更具整体感、更具声势。特别是值得一提的是，今年江西邮储银行充分利用江西独有的“红色、绿色、古色”文化资源，选取井冈山、南昌、瑞金、安源、赣州以及景德镇、婺源、怀玉山等地，紧锣密鼓拍摄了独具特色的《我和我的祖国》快闪视频，以庆祝新中国成立70周年，传承红色基因、推介秀美江西。并在5月20日重磅推出，新浪网率先推出的《听我们表白！江西邮储银行<我和我的祖国>》就实现了爆炸式的传播、瞬间火遍了网络和朋友圈，不到1小时点击量便突破20万人次，一天内网络版浏览量突破220万人次。“学习强国”“中邮先锋”等党员学习平台，新华网、央广网、《江西日报》客户端、江西卫视、江西新闻、江西网络广播电视台、江西五套新闻晚高峰、邮储银行微工会、江西金融、凤凰网、江西新闻广播等接连转载发布，目前浏览量已突破1000万人次。
将新闻宣传、品牌活动触角深入基层
“宣传也是一种生产力，要充分发挥好宣传的理论指导、智力支持保障和舆论引导作用，通过搭建交互平台，及时将发展成果宣传出去，将金融服务客户的果实传播出去，让更多的金融“活水”走出去，并将生产动力提上来。”在江西邮储银行党委书记、行长肖天星看来，发挥品牌宣传生产力，就必须要聚焦基层服务，将宣传报道的触角伸向基层一线的感人事迹和发展成就，传递服务“最强音”，为企业发展凝聚正能量，增添新动力。
“一株株蔬菜长势喜人，今年又是一个丰收年！”近期，辖内于都县支行客户经理拜访了该分行金融扶贫客户于都县御提园果蔬专业合作社负责人何秋。“得益于江西邮储银行自上而下的政策、资金支持，如今于都县御提园果蔬专业合作社带动了该村20余名贫困户脱贫致富。”看着梓山镇潭头村连绵不断的蔬菜大棚，该分行于都县支行信贷客户经理说道。
“品牌宣传必须要深入基层、宣传基层、服务基层，将镜头对准一线，既让品牌宣传‘沾泥土’‘带露珠’‘冒热气’，又能将服务客户的感人事迹传播出去。”近年来，江西邮储银行通过省分行带头示范写稿，发布新闻宣传主题，向分支行约稿，开展“好新闻大赛”等，深入挖掘党的十八大以来该分行改革发展的重大事件、典型经验和先进人物。特别是省分行“一把手”的言传身教，有效推动了全省各级领导干部以身作则带头动笔写稿，使“人人懂宣传、人人做宣传”成为江西邮储银行的工作目标之一，“重宣传、勤宣传”在江西邮储银行蔚然成风，“笔杆子”的号召力、战斗力、生产力也高效推动了全分行经营服务能力迈上新台阶。
历经近12年的发展，江西邮储银行像这样的基层服务事迹已越来越多。为了向公众传递邮储银行服务社区、服务中小企业、服务“三农”的战略定位，在各个品牌活动的组织上，该分行还特意邀请了基层有代表性的客户一同参加，共同传播邮行好声音。如在《我和我的祖国》快闪视频中，该分行特邀党的十九大代表、“全国种粮售粮大户”、“全国十佳农民”雷应国；“全国脱贫攻坚奖奋进奖””获得者、全国“三八”红旗手、脱贫致富带头人廖奶奶——廖秀英；小企业客户彭智谦等。在“环鄱赛”吉安羊狮幕站的比赛现场，邀请了该分行定点扶贫挂点村—安福泰山乡新水村的扶贫“第一书记”、村主任和脱贫户代表，以及两名信贷客户代表加入荣誉骑行队伍，宣传邮储银行扶贫效果。在承办《创业英雄汇》南部赛区选拔赛活动时，积极联合江西省委农村工作部、省人力资源和社会保障厅、省工业和信息化委员会共同作为承办单位，邀请了省科学技术厅相关部门负责人担任活动评委。在基层服务对象等的参与和加入下，江西邮储银行一场场品牌活动变得更加生动立体、有血有肉。
以经营管理、发展实际作为源头活水
“品牌宣传不是闭门造车，脱离全分行经营管理和发展实际的宣传是苍白的、也是走不长远的。”江西邮储银行办公室总经理孔永强介绍，优异的发展成效是做好品牌工作的坚实基础，江西邮储银行始终在围绕中心、服务大局中找准品牌宣传工作的坐标定位，坚持抓热点、拨亮点、聚焦点、引爆点、采实点，挖掘全分行经营服务发展过程的闪光点，让品牌宣传始终扎根在服务发展的“活源之水”中。
大家都说好才是真的好。近年来，该分行优异的发展成绩和典型的发展经验先后吸引了各级媒体争相报道。《人民日报》、新华网、人民网、央广网、《财经国家周刊》、中新网、财新、《中国企业家》等中央媒体曾来赣深度采访报道江西邮储银行精准扶贫经验；《光明日报》《金融时报》《第一财经日报》《中国银行业》《财经国家周刊》、人民网、《中国邮政报》等中央媒体多次来赣深度采访报道江西邮储银行深化银政合作，创新发展“财园信贷通”、“财政惠农信贷通”等江西独有的助保贷产品显著提升普惠金融效果和能力、有效支持实体经济发展和制造业升级的典型经验。江西邮储银行出色的品牌工作还受到了江西省地方金融监督管理局的高度肯定，并安排该分行在即将召开的全省金融机构专题会上就品牌工作做培训讲座。江西省地方金融监督管理局党组书记、局长韦秀长也高度评价，江西邮储银行品牌宣传工作卓有成效，经验值得学习和分享......
大家说得好，是因为干得好。据悉，自2007年底成立以来，江西邮储银行坚决贯彻江西省委、省政府和总部战略部署，坚定扛起国有大行的政治担当，向江西省委省政府、社会各界交出了一份极为出色的服务江西实体经济“金色答卷”。特别是2014年以来，江西邮储银行在持续实现社会、企业、员工效益“三丰收”和物质、精神和生态文明“三提升”的基础上，连续五年经营管理绩效考核跻身全国邮储银行前8位、综合实力始终位居全国邮储银行“第一方阵”，每年贷款净增额、同比增速、新增存贷比均列全国邮储银行和全省银行业前列，资产质量、利润绝对值、成本收入比、人工成本利润率、收入利润率、人均经济增加值、经济资本回报率、人均创利、点均创利等一大批主要指标持续优化并连续五年保持在全国邮储银行前十位，服务实体经济保持了马拉松式持续向好态势，成为促进全省金融、经济稳定运行的重要力量，并荣获了全国和全省五一劳动奖、全省文明单位、全省金融服务地方突出贡献奖等每年200多项重大荣誉。五年多来，累计向江西投放资金超6000亿元、净增1425亿元，每年均提前超额完成省政府下达的全年信贷净增指导计划。每年均赢得了江西省委书记、省长在内的全省100多位各级党政主要领导和众多监管部门领导、总行领导的批示肯定；目前，该分行各项贷款结余近1740亿元，稳居全省前8位和全国邮储银行前10位；今年净增列省内国有大行第3位和全国邮储银行第9位，增速列省内国有大行第1位；小微企业贷款结余、当年净增、同比增幅均列省内国有大行第1位。
“发展的‘硬实力’为我们的写作提供了非常多的亮点素材。”这是来自该分行宣传干事小刘的感慨。目前，江西邮储银行已构建了省、市、县三级超150人的宣传员队伍，并注重教育培训和实践锻炼，全面增强宣传队伍的脚力、眼力、脑力、笔力，深挖发展的特点、亮点，发挥品牌宣传工作的“软实力”，做好全分行经营发展的“助推剂”，唱响邮储银行改革转型发展的“最强音”。如今，江西邮储银行6700多员工不论身处田间地头，还是在服务窗口，都能第一时间通过新闻报道，知悉全分行对党中央国务院重要部署、邮政集团公司及邮储银行总行战略要求的贯彻落实举措。
品牌宣传工作是一个潜移默化、润物无声的过程，没有“四两拨千斤”的捷径可走；只有认认真真、水滴石穿的坚韧，才会有实实在在、铁杵成针的收获。下一步，江西邮储银行将持续把稳党建引领的“航船舵”，构建“大品牌”建设工作格局，持续加大新闻舆论与品牌管理工作力度，树立良好的品牌形象，优化机制、建好队伍、用好渠道、做好宣传，服务“五化转型”、高质量发展等中心工作和改革发展大局，为邮储银行总行打造一流大型零售商业银行，为江西在中部崛起上勇争先，为庆祝新中国成立70周年提供有力的思想保证和舆论支持、贡献更多的江西邮行力量！
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