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第三届全国广播广告作品创优评析报告
中广网    2011-07-04
    

第三届全国广播广告作品创优评析报告

(朱月昌2011620日)

 

各位代表:

       我受“第三届全国广播广告作品创优评析”评委会的委托,向大会报告本届广播广告作品创优评析工作。

       评析工作529日至31日在西安举行,由陕西台和广东台承办。陕西电台为评析工作提供了优良的条件和周到的服务;广东电台专门为广播广告作品创优评析开发了软件系统,大大提升了评析工作效率。

       本届评析共收到47家电台选送的378件参评作品,其中商品广告149件,公益广告142件,形象广告86件。

       评析工作继续发扬了一贯的公平、公正的原则。所有参评作品都隐去选送单位,评委们不打听、不暗示,在评析讨论中自觉回避本单位作品,真正杜绝了拉票,送票现象,保证了评析工作的高品位、高质量。

       下面我从五个方面具体报告评析工作。

一、创优评析标准

商业类广告评析标准

1、主题鲜明、信息表达准确;

2、创意独特、新颖;

3、语言优美、表达形式新颖;

4、音乐感染力强、音响效果好,演绎准确生动、制作精良。

公益类广告评析标准

1、题材新颖、观念正确、积极向上;

2、贴近实际、贴近群众、贴近生活;

3、有强烈的时代气息。

形象类广告评析标准

1、同频率、栏目、节目定位吻合;

2、个性形象鲜明、贴近听众群体;

3、传达方式新颖、信息明确。

二、评委会组成

主任:刘宝顺(中国广播电视协会广告信息工作委员会会长)

执行主任:赵随意(广东电台副台长)

赵建华(广电协会专家组副组长)

余春泉(中央台产业管理办公室主任)

史林杰(新疆电台党委书记)

刘卫星(陕西电台副台长)

吴江(广电协会广告信息工作委员会秘书长)

曾芳(中央台广告管理处处长)

雷刚(湖北广播电视总台副台长)

程普(江西人民广播电台副台长)

孟立(广电协会广告信息工作委员会副秘书长)

蒋金戈(上海东方广播有限公司副总经理)

曹勇(江苏广播传媒中心副总裁)

杨清(湖南人民广播电台副台长)

汤永坚(雷迪欧广告公司总经理)

杨文华(深广集团广告中心副总经理)

张一莉(浙广集团广告管理中心主任)

戴玉山(国际台广告部主任)

朱月昌(厦门大学教授)

三、评析规则

1、获奖名额:

入围50%,淘汰50%

一等奖10%,二等奖15%,三等奖25%

一个参评单位各类作品原则上一等奖1件,二等奖2件。

每类作品设创意奖、制作奖各1件。

2、评析办法:

三个阶段、两次打分;

第一阶段:打主观印象分;

第二阶段:评析讨论;

第三阶段:打结论分;

一个参评评委单位只有一个打分权。分值最高100分,最低60分。

结论分计算:去掉两个最高分、两个最低分后的平均分值。

四、获一等奖作品点评(略)

五、本次评析的特点和问题

特点有三:

1、参评作品整体做到演播生动、制作考究、可听性强。

2、普遍重视创优,好作品较多或原创性强、或风趣幽默、或广播优势充分发挥、或制作水准高超。

没获一等奖的作品中也有许多佳作。如商业类:陕西电台选送的《平安保险(平安就好篇)》、北京电台选送的《联想乐PHONE》、广东电台选送的《马牌轮胎》。公益类中:广东台选送的《幸福广东》。

3、公益广告受到普遍重视

创作视野更加开阔了,既关注党和国家大事、社会经济发展,如建党90周年、世博会、亚运会,更关注广大人民群众的日常生活,宣扬积极的人生观、价值观,倡导文明道德的行为规范。如《母亲节给婆婆打电话》、《不闯黄灯》、《讲普通话》、《左行右立文明乘梯》、《眼保健操》、《大学生理性消费》等。

问题有三:

1、长风禁而不止,甚至有愈演愈烈之势。50—60秒广告共114条;其中商业类有20条:13.4%的比率;公益类有61条:43%的比率;形象类有33条:38.3%的比率。有必要这么长吗?请听一则60秒广告。

2、必须对品牌进行强调

品牌只说一次的广告有18条:12.1%的比率。

品牌是广告中最重要的信息。

广播声音一忽而过,不留痕迹,必须用必要重复的方法进行强调。变“多余信息”为实得信息。

有则广告,创意、制作都不错。就是没有重复品牌。

3、一听就明白是前提,一听就爱听是追求。

首先必须做到一听就明白。请听一则60秒节目形象广告。

“她是心口上的一颗朱砂痣……”?

“告诉你这不是随便的花朵……

“她举重若轻的姿态回望……”?

这是什么节目,它在哪里(频率?时间?)都没有交代清楚。前提缺失,何来追求?

 

来源:    责编:孙潇      
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