受益于“61号令”广告环境得到净化

据CTR媒介智讯的广告统计数据显示，受益于“61号令”的严格控制，2010年1-10月国内电视频道的广告投放环境得到一定程度净化，全天时段广告播出总时长下降16%，最受关注的省级卫视全天广告时长大幅下降36%，其中凌晨和深夜的“垃圾时段”广告播出量减少六成以上。而在广告资源竞争激烈的19:00-21:00黄金时段，尽管宏观政策对于某些行业进行了更为严苛的广告投放限制，电视频道整体的广告时长却并没有明显减少，在20:00-20:59期间降幅最大的省会城市台也仅接近10%，19:00-19:59期间省级卫视更是只微降0.7%，几乎与去年持平。

受“61号令”影响最大的商业及服务性行业和药品行业，2010年前10个月在电视媒体的广告投放时长总量确实出现减少，但与药品行业全时段投放下降不同，商业及服务性行业在凌晨时分的广告投放反而有明显增长，尤其是2:00-2:59时段，同比增幅高达1337%，相当一部分受政策限制的企业广告被集中投放到监管力度较小的时段，打起了“擦边球”。而在9:00-18:59时段，药品企业尽管在广告投放时长总量上有明显减少，但这一时段在整体投放中所占的比重则从2009年的52%进一步升至62%，同样做出了较为明显的“避让”举动。

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