尼尔森中国2010年9月广告资讯速递

　　2010年9月中国传统媒体（电视、报纸、杂志、电台）广告市场总量达627亿元，同环比分别增长6%和14%。其中不同媒体占比分别为电视78%、报纸18%、杂志2%、电台2%的比例。

　　按不同媒体的表现来看，电视广告花费近491亿元，同比增长9%，环比增长10%，总广告时长与广告次数的同比增长率分别为-2%和1%；报纸媒体广告花费同比下降6%，环比却有32%的增长，广告版面及次数同比分别下降11%和13%，占版率达到32%；杂志广告花费同比增长率为16%，环比增长43%，广告版面及次数同比增长分别为2%和1%，占版率达到13%；电台媒体广告同比增长20%，环比增长18%，总广告时长与广告次数的同比增长率分别为1%和4%。

　　9月广告投放率前十行业排名中，化妆品行业依旧位于榜首位置，并且总量再创新高超过100亿元，同环比呈现21%和16%的高水平增长，其中在女性护肤品、男性护肤品（主要受到欧莱雅男士劲能醒肤露、玉兰油旗下男士净爽醒肤平衡凝露以及妮维雅男士焕白亮肤露等秋季产品的推动，总花费近5亿，占此分类广告总额的83%）以及个人卫生健康用品广告投入上分别有24%、58%及113%的大比例增长；紧随其后的是药品及健康产品行业和饮料行业，广告花费总量分别为80亿和70亿元，其中饮料行业明显随着夏季市场以及世界杯饮料大战热潮的渐趋远去而逐步降温，回归理性，从上月的排名第二降至第三，同环比分别下降3%和12%；另外食品、零售以及汽车行业类广告花费都在本月呈现良好的增长势头，其中汽车行业更是以同环比分别增长31%和13%的超好表现一举成为本月前十广告花费行业中增长水平最高的行业，对应9月汽车销售市场再创历史新高，说明中国汽车消费市场依旧充满强劲动力。

　　9月广告花费前十广告主榜单中，宝洁凭借玉兰油等品牌自一季度以来不断有新产品推出的强劲势头，本月以总量达到44亿元稳居首位，且与去年同期相比增长幅度高达85%，排名第三的可口可乐本月以总量4亿同环比下降30%及53%的较大下降水平跌至第九位置；而佳能、伊利等广告主品牌分别以总量超过5亿和4.8亿的良好表现冲入前十榜单。