中国文化创意产业发展大会开幕（央广网记者 刘天思 摄）

　　央广网北京8月20日消息（记者刘天思）8月19日，在歌华有线杯·2019北京文化创意大赛总决赛举办期间，第14届北京文博会主题活动之一的中国文化创意产业发展大会启幕，为中国文创领域再添新热度，以一个主论坛，中国文创新品牌、文博，公园文创、冰雪文创三个分论坛的形式，探讨文化产业继续纵深发展的空间。

　　其中，首次举办的中国文创新品牌论坛以北京文创大赛4届来积累的优秀参赛项目为案例和样本，打造开创性、总结性、延续性的发展平台，旨在探讨中国文创新品牌的培育和发展之路。北京市委宣传部副巡视员、市文促中心主任梅松，中国传媒大学文化产业管理学院院长范周，品牌中国战略规划院副院长常继生，中国企业报集团常务副总裁孙红，大业传媒集团董事长、总裁苏忠等出席，论坛上，北京文创大赛组委会、市文促中心与品牌中国战略规划院、《中国企业报》集团、大业传媒集团共同签署了《中国文创新品牌年度发布合作协议》。

中国文化创意产业发展大会开幕（央广网记者 刘天思 摄）

　　北京市委宣传部副巡视员、市文促中心主任梅松在致辞中介绍，打造“中国文创新品牌”，北京文创大赛是首发者之一，这个设想是去年和品牌中国战略规划院、《中国名牌》杂志社、大业传媒集团共同谋划的。所谓“中国文创新品牌”有三个关键词，第一是“中国文创”，表明这个事不仅是北京的，更是全国的，下半年将发布中国文创新品牌榜单，从首届北京文创大赛的获奖名录中进行优选品牌，持续推动更多优秀文创品牌走出去。第二个关键词是“新”，标志着我们选出来的是新时代、新技术、新发展下的新品牌。第三个关键词是品牌，虽然当前文创产业大部分是中小微企业，但企业再小都需要树立品牌意识，只有这样企业未来才能有更远大的发展前景。

　　关于文创新品牌的塑造路径和未来趋势，中国传媒大学文化产业管理学院院长范周作为关注并研究中国文创产业发展多年的专家，在主旨演讲中表示，近年来，文创产值占比不断加大，文创收入不断增加，文创业态不断丰富，成为激发文化消费活力的加速器，推动文创产品研发的动力阀，弘扬优秀传统文化的转换器。未来，中国要打造文创新品牌，一定要坚持差异化发展、坚持跨界融合，提升消费者的文化体验感。范周院长说，比如咖啡馆已经不仅是喝咖啡的地方，书店不再是以卖书为单一模式，人们走进商场也不一定是购物，种种迹象均表明，未来各种消费场景一定是文化综合体的形态。

中国文化创意产业发展大会开幕（央广网记者 刘天思 摄）

　　品牌中国战略规划院副院长常继生发布了“中国文创新品牌榜单入选标准”。常继生表示，文创新品牌是一个生态系统，它包括市场生态系统、资本生态系统、研发生态系统、管理生态系统、创新生态系统等多个系统领域，而每个系统都有约20个权重指标，综合衡量品牌可持续发展能力。常继生说：“中国文创新品牌应该具有形象化的价值远景、清晰化的品牌战略、差异化的品类定位、开放化的传承创新、特色化的创意设计、溢价化的盈利能力、内容化的价值资源，以及专注化的运营团队。”

　　大业传媒集团作为“中国文创新品牌”四家发起方的一员，多年来持续关注并参与到推动中国企业品牌化的进程中。大业传媒集团董事长、总裁苏忠表示，希望通过今天的活动让文创品牌建设系统化、生态化、常态化，并进一步推动整个文创产业的转型升级，推动文化消费的转型升级。

　　本场论坛还邀请到4个在今年北京文创总决赛中大放异彩的优秀项目进行案例分享。整场论坛嘉宾分享干货满满，参赛项目代表、中国少数民族文化艺术促进会副秘书长王冠说：“大赛为我们打造了很多创意活动、搭建了很多对接平台、提供了很多展示机会，充分体现组委会不务虚、求实效，不推责、求高效的组织特点，不愧为国内文创领域的顶级赛事平台。”