央广网嘉兴3月31日消息（记者 姜頔 见习记者 臧辰庚）风传花信，雨濯春尘。3月31日下午，2023嘉兴市生态文化旅游节暨南湖桃花节在梅花洲景区正式启幕。

嘉兴市生态文化旅游节暨南湖桃花节启幕 （央广网发 嘉兴南湖区融媒体中心 供图）

“桃花春色暖先开，明媚谁人不看来。在这美好的季节里，希望大家尽情领略桃花烂漫的自然春光，尽情享受欢乐惬意的美好时光。”开幕式上，南湖区委副书记、区长陈群伟向市民发出诚挚邀请。

南湖区委副书记、区长陈群伟在开幕仪式上致辞 （见习记者 臧辰庚 摄）

回望过往，从2002年初当地村民自发组织的赏春踏青活动，到升格为嘉兴市生态文化旅游节，二十多年来，桃花依旧鲜艳，小城悄然蝶变。绵延至今，桃花节已不仅是迎春赏花，更是一个饱含了群众对美好生活向往，蕴藏着无限文旅商机的产业品牌。

作为今年桃花节的举办地，嘉兴凤桥镇将“桃IP”植入到全镇领域，与美丽乡村联动，融合全域旅游格局，串联各村旅游资源，打造全镇通用的桃花节IP共富品牌。

嘉兴凤桥镇乡村文旅风貌（见习记者 臧辰庚 摄）

“我们想要打破传统，用真正好的内容把游客留下来。”联丰村王祥里文旅开发负责人吴褚佳在接受采访时说道。结合先贤巢鸣盛种葫芦的孝母典故，村子里引进开发了沉浸式互动游戏，运用现代科技的加成，让传统文化以“元宇宙”的数字方式呈现到游客面前。

联丰村王祥里文旅开发负责人吴褚佳接受采访 （见习记者 臧辰庚 摄）

永红村的“i农场”公益活动，借力认领火爆的共富农场，联合当地广播开展“我有一块地，要把爱传递”的系列公益活动；水蜜桃缘起的三星村，将结合当下党建引领乡村治理试点工作和未来乡村打造，开展未来三星品牌发布主题活动；还有国家传统古村落新民村，将鼓励大家用现代科技记录下历史传统的古典美，开展民俗集市和春日摄影大赛。

游客在桃花节活动现场拍照留念 记者 姜頔 摄

经历了两轮省级小城市培育，凤桥镇坚持在发展中保护和改善生态，持续擦亮“生态旅游小镇”鲜明底色，先后培育诞生了联丰、永红、三星、新民四个省3A级景区村庄，全域旅游格局串点成面，催动全镇文旅产业欣欣向荣。

下一步，凤桥镇还将以桃花节为契机，从生态、文化、旅游三个角度结合南湖桃花节的影响力，融合科技、元宇宙、宋韵文化等内容，打造一场跨度两个月的多元化、多渠道的年度盛会。