央广网天津12月10日消息（记者褚夫晴）12月9日，“冬日暖阳 津味绵长”2025年天津市冬季文旅活动发布会在天津博物馆圆满举行。本次活动通过冬季特色文旅活动发布、特色产品推介、文旅资源展示、航旅融合新品和促消费活动启动等多环节联动，集中释放天津冬季文旅核心优势，充分展现了天津“都市型、体验式、年轻态、人文韵”的文旅新风范，为今冬文旅市场注入强劲活力。天津市文化和旅游局党组书记、局长于鹏洲出席发布会并参与启动仪式。

市农业农村委、市商务局等市直单位，全市十六区政府及文旅部门负责同志，市旅游集团、北方演艺集团等重点文旅企业，国航等主要航空公司，媒体达人及旅游企业代表等百余位嘉宾齐聚现场，共启津城冬季文旅新篇章。

活动现场（央广网发 天津市文化和旅游局供图）

四大系列 多元荟萃 织就天津全域冬游图景

天津市文化和旅游局二级巡视员朱义海在致辞中指出，今年是“十四五”收官之年，回顾五年来天津文旅发展实践，全市文旅系统在市委、市政府坚强领导下，以京津冀协同发展为战略牵引，把握重大活动契机，全面推进文旅深度融合与高质量发展，稳中向好态势不断巩固，城市热度、美誉度以及游客向往度和满意度持续攀升。他表示，为延续“十四五”以来天津文旅产业良好发展态势，将以本次发布的冬季文旅系列活动为桥梁纽带，凝聚文旅发展合力，助力“十五五”开局工作扎实推进、高点起步。

会上，天津市文化和旅游局系统发布“津冬之韵、津冬之趣、津冬之雪、津冬之味”四大系列300余项冬季文旅活动，为市民游客构建起覆盖全场景、适配全龄段的冬日文旅消费生态。其中“津冬之韵”融合灯展、演艺与文博资源，以绚烂花灯、精品演出和厚重文博展览展现天津中西合璧的文化底蕴；“津冬之趣”覆盖景区与乡村场景，串联灯光秀、民俗表演、大棚采摘等休闲体验；“津冬之雪”以滑雪公开赛、冰雪嘉年华等赛事活动为核心，解锁冰雪运动独特魅力；“津冬之味”则联动购物、美食与酒店业态，打造新年特色消费场景，全方位烘托出喜庆祥和的冬日氛围。

立足自身资源禀赋，相关区带来差异化的冬季文旅特色推介：蓟州区以专业冰雪活动和“津旅时光号”列车为抓手，打造京津冀冰雪旅游热门目的地；西青区聚焦传统年俗，推出“到杨柳青过吉祥年”系列活动，用实景沉浸剧、大型灯展和跨年音乐节升级年俗体验；南开区创新联动wakuku潮玩IP打造“岁末潮玩季”，实现文旅与潮流的破圈融合。

政企赋能 六区联创 焕活津城烟火文旅矩阵

作为国资文旅“链主”企业，天津市旅游集团联合城投、泰达、交通等多家国资企业，推出“同心潮前暖意津城”2026年双旦系列文旅活动。活动以科技赋能与文化传承为核心，打造“津旅时光号”京津首发文旅专列、“无界津湾”数字光影秀、航母焰火嘉年华、水西公园灯会等标杆项目，融合非遗体验、国潮雅集与惠民消费，通过线上线下联动营造沉浸式场景，为假日经济和国际消费中心城市建设注入国资动能。北方演艺集团紧扣冬季文旅主题，带来多元艺术盛宴，不仅有本土名剧登台，还在张园、中国大戏院等特色场景打造沉浸式演出，同时推出京剧曲艺展演、亲子儿童剧等内容，且可凭天津文惠卡优惠购票，既让艺术普惠大众，也夯实了天津“戏剧大码头”品牌。

河北区文化和旅游局代表市内六区联盟开展的“暖冬赴津·寻味小店”推介，为津城冬日文旅增添了独特的烟火暖意与美学质感。六区小店各有千秋：河北区揉合意式浪漫与津派风情，和平区碰撞百年底蕴与潮流活力，河西区融合生活美学与曲艺韵味，南开区沁润非遗民俗乐趣，河东区荡漾滨水魅力，红桥区珍藏老城新韵，这些“小而精、有温度、够特色”的小店，既是城市的烟火脉络，也是文旅消费的鲜活单元。此次六区联盟的集中推介，进一步促进了各区文旅资源互补、业态互融、市场互通，强化了“一区一特色、六区共联动”的全域协同格局，为天津构建全场景文旅消费生态、打造国际消费中心城市提供了街巷级的实践支点。

航旅融合 票根联动 开辟津城文旅消费新路径

为深化“票根经济”、推动文旅消费从“流量”向“留量”深度转化，在天津市文旅局战略引领下，天津机场联合中国国航、天津航空等多家航司与携程集团共同打造并发布“机票+X”航旅融合新产品，整合天津本地多维文旅资源的全链路解决方案，可覆盖全市300余家景区、5000余家酒店及地面交通接驳、租车等核心服务。其中“X”包含门票券、酒店券等多元权益，旅客能按需组合实现“一张订单、多重权益”。以今年的水西国际灯会为例，期间持指定航司来津机票的旅客可享门票减免，优惠组合其他产品累计释放万元级补贴。同时，产品还通过携程App线上引流、重点酒店线下物料投放实现精准触达，未来将上线更多景区福利。此成果是“政、企、港、航”四方协同典范，旨在进一步实现航空客流向文旅消费转化，为“交通+文旅”融合提供实践样本，助力天津夯实国际消费中心城市与旅游目的地建设根基。

为了进一步拉动冬季文旅消费，市文旅局策划推出了“天津宝藏小店”文旅消费季活动，通过携程、抖音等平台开展48场文旅直播，百余家文旅企业将走进直播间，与文旅达人共同展现天津城市魅力与文旅特色，在线售卖相关文旅产品，并将推出系列探店视频，以沉浸式体验展现小店特色。

在全场嘉宾的共同见证下，于鹏洲同志和与会领导嘉宾共同上前触发启动装置，宣告由天津文旅联手天津机场、各大航空公司及携程集团打造的航旅融合新产品正式启幕，天津文旅联手抖音集团、携程集团和天津电视台都市频道打造的“天津宝藏小店”文旅消费季正式启动，为津城冬季文旅市场注入强劲的消费新动能，助力实现提升旅客体验、促进行业增长与服务地方经济的多方共赢。

品牌焕新 业态创新 书写津门文旅新篇章

此次“冬日暖阳 津味绵长”2025年天津市冬季文旅活动发布会的圆满举办，不仅为津城冬季文旅市场拉开了多元融合的序幕，更吹响了“十四五”圆满收官、“十五五”谋篇开局的文旅奋进号角。面对全国文旅市场百花齐放、百家争鸣的竞争格局，天津将锚定“特色鲜明的文化旅游目的地”与“国际消费中心城市”建设双目标，以“四个以文”为引领活化“八种文化形态”，深挖津派文化内核、打造具有天津辨识度的文化品牌，推动文旅产业加速成长为城市战略性支柱产业和幸福产业，持续书写新时代天津文旅高质量发展的新篇章。

未来，随着冬季文旅活动的全面落地、航旅融合产品的深度运营，天津将进一步夯实“天天乐道 津津有味”“天津始‘钟’‘响’你”的城市文旅名片，让津城的冬日暖阳与文旅魅力辐射更广范围，吸引更多八方来客共赴津门之约。