票根经济解锁文旅增长新范式

编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网济南7月5日消息（记者郑芷南）一张演出票根，串联起商圈、酒店、景区、出行平台全业态；一场舞台演出，带动游客延长停留时间、拉动城市多元消费。近年来，山东各地打造“票根经济”发展模式，实现一张票，向全城食宿游购一体化消费延伸，成为撬动文旅经济增长的全新支点。权威测算显示，2025年山东省票根累计带动消费50多亿元。省会济南依托“票根经济”，也让客流变成了“客留”，实现“为一台戏赴一座城，凭一张票玩遍泉城”的文旅消费新图景。

单次观演变为长效消费

一张票根，让“流量”转化为“留量”，也为文旅增长注入了新活力。

2025年，周杰伦济南演唱会期间，游客可凭演唱会门票享受在济南甚至在山东各地的“吃住行游购娱”全链条优惠。数据显示，演唱会期间，累计文旅消费带动超10亿元，累计综合消费带动超30亿元。

山东省精品旅游促进会调研数据显示，2025年山东省举办各类演出5690场次，全年票根量级达千万级。2025年，山东省票根累计带动消费50多亿元。

近期，“为人民绽放——国家艺术基金优秀剧目展演”把全国12部精品大戏请进山东，戏曲、话剧、舞剧、音乐剧、杂技剧在济南、潍坊轮番上演。山东“本土”舞剧《大染坊》作为展演开幕大戏，在山东省会大剧院开演，更是让全国各地观众奔赴济南，共赴一场艺术之约。

舞剧《大染坊》吸引了全国各地观众来济观演（央广网记者郑芷南摄）

山东保利剧院管理有限公司总经理麻磊告诉记者，接管运营山东省会大剧院近两年来，共落地各类舞台演出、艺术活动共计1053场，累计接待观演群众56万人次，其中外地赴济观演游客占比突破五成，外来观众平均在泉城停留 2.5 天。

“其中，话剧《卿卿误我》超半数购票观众来自省外，大批游客专程来济观演。看话剧的同时，游客同步打卡趵突泉、大明湖等城市核心景区，也带动沿线酒店入住率、特色餐饮、城市商圈营收同步上涨。”工作人员告诉记者。

“为一台戏赴一座城”是当前年轻人流行的生活方式，“凭一张票玩遍泉城”，则成为济南“好客”的诚意。

中国银联山东分公司牵头开展票根经济数字化试点，两个半月济南累计上传票根近6万张，联动商户超200家。山东文旅云智能科技公司推出“好客山东一码通”，整合16市170多家文旅场所，累计销售超28万张，带动消费超4亿元。

今年5月，省市一体化智慧票根平台“鲁票票”正式亮相。游客在平台注册后，上传交通票、住宿票、赛事票、演唱会票等各类有效票根，即可获得全省票根优惠权益大礼包。平台推出覆盖全域的文旅消费权益体系，游客可凭有效票根享受全省景区、酒店、文创、餐饮、演出、购物等多元权益，包含满减、折扣、赠品、支付减免等多种优惠形式。

在济南，凭借一张演出的票根，不仅能享受景区、酒店、餐厅的优惠，还能享受特定商户的折扣，实现“玩遍泉城”。

规模化演艺让世界听到“泉水叮咚”

作为“为人民绽放——国家艺术基金优秀剧目”展演的剧目，《长安的荔枝》也于今年5月在济南连演两天。中国话剧协会副主席、西安演艺集团副总经理任雪迎告诉记者，这部剧目在多地展演，很多观众都是跟着剧目“跑”，有观众甚至连看十多场。