央广网北京10月19日消息（记者费权）近日，演员吴越发文怒斥：“一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！”

她刷到的，是其“亲自带货”的视频。画面里，“吴越”拎着一款重组胶原蛋白安肤精华液出场，口型对得上，声线像得出奇，还配着限时低价话术。可吴越本人从没用过这款产品，更没收过钱。这是深度合成视频：AI抓取她过往公开影像，调口型、换台词、复刻声线，伪造她推荐商品的场景。账号“花姐美肤日记”还如法炮制，冒用邓亚萍等公众人物，在角落标注一行小字——“作者提示：含AI生成内容。”据媒体测算，仅这款护肤品近30天销量超7000单，销售额约50万元。10月19日，相关账号已搜不到，涉事账号被永久封禁。

吴越微博截图

这样的事并非孤例。温峥嵘刷到AI盗播自己的直播间，上前质问反被拉黑；霍启刚称声线样貌被提取生成短视频，“连我同事看了一阵才发现是AI生成的”；靳东的形象被仿冒，吸引中老年群体……

标注“AI生成”，就不侵权了吗？

北京市京都律师事务所律师林斐然指出，《中华人民共和国民法典》明确，自然人享有肖像权，声音保护参照肖像权；未经同意，不得制作、使用、公开他人肖像，也不得利用信息技术手段伪造他人肖像、声音。未经授权用AI伪造形象、声音带货，属于典型营利性侵权；视频同时使用"吴越推荐"名义，还侵犯姓名权。

“即便标注了‘含AI生成内容’，也不能免除侵权责任。”林斐然强调，AI标识只回答“内容是不是AI做的”，回答不了“有没有授权”“内容真不真实”。

北京知审律师事务所律师金杰补充，此类行为侵害了受害人多项权利：未经自然人同意，利用人工智能处理自然人的姓名、肖像等，生成可识别该自然人的虚拟数字形象并使用、公开，该自然人主张行为人侵害其姓名权、肖像权等人格权益的；未经自然人同意，使用自然人的声音作为训练语料，模仿该自然人的音色、语调和发音风格等生成能够识别该自然人的合成人声，该自然人主张行为人侵害其声音权益；以及虚拟数字形象、声音实施不当行为或者发表不实言论，降低该自然人或者他人社会评价的，还涉嫌名誉权侵权；利用人工智能实施侵权假冒、虚假宣传、刷量刷单等行为，侵害他人权利或者构成不正当竞争的，依法承担相应责任；利用人工智能实施“仿冒名人带货”且构成欺诈，消费者依据消费者权益保护法第五十五条的规定主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。

广告法层面，林斐然指出，AI伪造明星代言属于典型虚假广告。《中华人民共和国广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，构成虚假广告。市场监管部门可没收广告主、广告发布者违法所得，并处违法所得三倍以上五倍以下罚款。刑事层面同样有空间：以非法占有为目的虚构明星代言骗取财物、数额较大，可能构成诈骗罪；以虚假广告宣传、情节严重，也可能构成虚假广告罪。单款产品外显销售额已超50万元，达到多数地区经济犯罪立案标准。

“技术中立”不是挡箭牌，平台有连带责任

AI服务提供者不能拿“技术中立”开脱。金杰提到，全国首例AI文生视频侵权纠纷案中，某公司AI剪辑传播《庆余年》片段被判赔80万元。法院明确，服务提供者未建立合理侵权防范体系、未设侵权拒绝机制，即使以“技术工具”抗辩仍需担责，确立“过错责任”规则。

平台同样难辞其咎。金杰解释，依据《互联网信息服务深度合成管理规定》《人工智能生成合成内容标识办法》，平台须建立便捷投诉渠道、及时受理下架，落实实名认证让责任可追溯，对AI商业推广内容重点审核；未及时处理投诉、导致侵权内容持续传播，须与直接侵权人承担连带责任。

监管已经出手。今年9月底，中央网信办部署为期2个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动，重点整治AI合成虚假音视频假冒公众人物、虚假代言营销，不得借“AI生成”“营销”等标签规避治理。最高人民法院也发布依法审理涉AI纠纷案件意见，明确裁判规则。各平台也陆续上线AI内容主动标识与显式、隐式标识功能。

如何维权，被骗了怎么赔？

面对AI侵权，金杰给出四条路径：一是及时固定证据，录屏、截图保存画面与账号信息，必要时区块链存证；二是向平台投诉，要求下架内容、封禁账号、提供侵权用户真实信息；三是向网信部门举报，要求行政机关介入；四是提起民事诉讼，主张停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失。

赔偿已有清晰梯度。金杰介绍，数额综合考量侵权时长与主观恶意、传播覆盖量、与获利关联、权利人商业价值与潜在损失。

消费者因信赖虚假明星代言购买商品，可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定主张惩罚性赔偿，以经营者欺诈为由主张"退一赔三"。