央广网北京1月11日消息（记者李硕）据中央广播电视总台经济之声《交易实况》报道，最近，广西“小砂糖橘”东北游学等话题火遍全网。为了感谢当地对“小砂糖橘”的热心接待，广西赠送将近200吨砂糖橘等水果作为答谢，黑龙江又准备了10万盒蔓越莓“回礼”，随后两地持续互动。

这种“新玩法”为文旅产业发展带来哪些新思路？经济之声《财经态度》采访了南开大学旅游与服务学院教授马晓龙。

从“自己搭台唱自己的戏”到“自己搭台唱别人的戏”

马晓龙认为，“南北跨区域”旅游火热的本质还是文旅搭台、产业唱戏。不同的是，以前的文旅搭台是唱自己产业的戏，而现在通过区域合作的方式，一个地方文旅搭台能够唱别的地方的戏，充分调动跨区域的资源要素，在更大的区域间开展交流合作，从而实现产业融合发展。

互补性和独特性才能带来“化学反应”

马晓龙认为，文旅产业要实现跨区域合作，首先要有较强互补性。比如南方游客想到东北看雪，东北游客喜欢南方的温暖湿润，双方各自都有独有的资源和产品。以需求为基础，有针对性地提供定制化产品和服务，同时加上地方政府的统筹和协调，汇聚各方力量提供支撑，才能带来最终的“化学反应”。

打造特色品牌，拓展差异化产品和服务

如何让这种“网红”效应变成“长红”？马晓龙表示，要依托现有的流量，用心打造品牌、挖掘更多地方特色，继续通过短视频等方式进行品牌传播。同时要针对差异化需求提供差异化的产品和服务，还要强化监管，严控市场秩序，让游客身处异地也能有认同感和归属感。针对“小砂糖橘”研学游这种新模式，出台专门的服务标准和规范也很重要，黑龙江已经发布实施了《冰雪研学旅行服务规范》。冰雪旅游虽有一定的季节性，但从整个北方市场来看，仍有巨大开发潜力，哪里能做得更好，关键还是看服务意识和服务质量。