央广网长沙5月28日消息（记者唐丽丽 通讯员伍崇岳 戚宁）5月28日，“挑担茶叶上北京——湘茶大会”在湖南长沙橘子洲景区内举行。

启动仪式现场（央广网发 湖南省茶业协会供图）

启动仪式上，碣滩茶全新IP形象“贡茶妹”在启动仪式上惊艳亮相，其形象灵感来源于碣滩茶故事中“捡妹”“凤娇”的人物形象，通过IP形象设计解读，传递沅陵茶好景美，热忱欢迎全国人民来沅陵品茶、旅游的诚挚邀请。

大会现场，来自“碣滩茶”“湖南红茶”“保靖黄金茶”“石门银峰”“常宁塔山红”“桑植白茶”“张家界莓茶”“新化红茶”“韶山红”等品牌代表进行了集中推介及展示展销。

碣滩茶全新IP形象“贡茶妹”亮相（央广网发 湖南省茶业协会供图）

湖南省供销合作总社党组成员、理事会副主任杨利凯介绍，至2022年底，全省茶园面积达到345万亩，产量32万吨，农业产值259亿元，综合产值1051亿元，潇湘绿茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶多个茶类品牌竞相绽放、同步发展，呈现“三湘四水五彩茶香”的发展格局，对促进农民增收、产业脱贫攻坚、乡村振兴发挥了重要作用，成为湖南农业的一张靓丽名片。

杨利凯表示，主办“挑担茶叶上北京”，以期通过深入挖掘湘茶文化，讲好五彩湘茶品牌故事，创新宣传营销手段，营造更多的活动亮点，刮起一股“五彩湘茶”魅力旋风，通过湖南茶产业、文化、科技全方位宣传报道和重大活动全媒体营销，迅速提升“五彩湘茶”集群品牌影响力、拓展扩大“五彩湘茶”消费市场，加快“五彩湘茶”特色优势产业集群建设，促进千亿湘茶高质量发展，打造“特色强农、品牌强农”促进乡村产业兴旺的典型案例。

中国工程院院士刘仲华通过视频对碣滩茶进行了全面诠释，对位居全国第二的“湖南红茶”公共品牌建设成绩给予肯定，对保靖黄金茶、石门银峰、桑植白茶、张家界莓茶、新化红茶、韶山红等分别作了经典评述与推介。

刘仲华表示，敢为人先、奋进在红色土地上的湖南茶人，再次唱响“挑担茶叶上北京”，肩扛“特色强农、品牌强农”和“巩固脱贫成果全面推进乡村振兴”新使命，再次迈上“五彩湘茶”千亿特色产业高质量发展新征程，彰显湖湘茶人砥砺前行、踔厉奋发的时代精神风采。

活动现场展示的茶叶（央广网发 湖南省茶业协会供图）

整个活动中，来自三湘四水湖南各地极具特色的代表茶企，带来了他们的特色产品进行展销。线下宣推营销，线上邀请网红带货直播，线上线下平台加持，立体式出击，广开湘茶营销之路。

启动仪式后，“挑担茶叶上北京”G74次长沙-北京，从长沙出发，沿京广高铁大动脉途经武昌、郑州、石家庄最后入京，安排湘茶达人、网红随行，全程视频跟拍，列车广播唱响“挑担茶叶上北京”，列车每到达一个站点，随行记者与“挑担茶叶上北京”官方直播间进行现场连线，讲述“五彩湘茶”沿途故事，助力官方直播间上直播带货，持续扩大活动影响、吸粉更多消费者，达成品牌、流量、营销三赢。

结合中国茶叶流通协会6月9日至12日在北京展览馆举行“2023北京国际茶展”，借助节会提升冠名、支持品牌的宣传效果，扩大整个活动在中国茶界的影响力，将在“2023北京国际茶展”上进行“挑担茶叶上北京”五彩湘茶展示展销，举办沅陵碣滩茶专场推介会、湘茶品牌集体推介会，并拟于展会期间举行 “挑担茶叶上北京——‘五彩湘茶’汇报会”主题活动及“五彩湘茶”（湖南红茶） 进驻新发地等活动。

以“红心向党 不忘初心”为主题，以源于湖南、唱响大江南北的“挑担茶叶上北京”为主线，将“茶文化、茶产业、茶科技统筹发展”的成果及红色土地上茶文旅康养的蓬勃兴起与品牌强农、产业脱贫、乡村振兴使命与初心串联起来，进行广泛传播，构筑主流媒体+网络媒体+创意媒体+自媒体等多维度传播渠道，讲好“五彩湘茶”品牌故事，深度展宣、推介“三湘四水五彩茶香”新发展格局，创新营销方式，大力拓展湘茶市场，促进千亿湘茶持续高质量发展，为巩固脱贫成果、助力乡村振兴作出新的积极贡献。