12月26日，由中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、安徽古井贡酒股份有限公司协办的全国性公益活动“2022全国理性饮酒宣传周”在全国范围内启动。启动仪式采取全程线上直播方式，由十二届全国人大内务司法委员会委员、中央编办原副主任，现中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和宣布正式启动。

据了解，本次活动以“关爱成长 非成勿饮”为主题，从2022年12月26日正式启动至2023年1月2日，为期8天，向全社会发出“关爱成长 非成勿饮”的倡议，呼吁人们关爱未成年人成长，向未成年人饮酒说“不”，同时也将联合全行业的力量，在全国线上线下的酒类终端开展“万店承诺，不向未成年人售酒”主题活动，为酒类行业社会责任的担当赋予更加深远的意义。

“全国理性饮酒宣传周”公益品牌享誉全国

自古以来，酒承载着传统文化的精华，也是人类社会生活的重要组成。在美酒美生活的消费趋势下，消费者选择的不仅是酒的风味与品质，也越发看重品牌企业的社会责任和公德良心。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，倡导“关爱成长，非成勿饮”主张，将“全国理性饮酒宣传周”的影响不断深化，非朝夕之功，虽然，目前活动取得了不错的实效，但要为未成年人创造更好的成长环境，仍需要酒类产业持之以恒的共同参与。让“关爱成长，非成勿饮”公益理念深入人心，为祖国的未来贡献酒业的责任与担当。相信在行业的一起努力下，“全国理性饮酒宣传周”必将成为享誉全球的公益活动品牌，引领中国酒业健康发展，谱写世界酒业理性发展的美好篇章。

作为2022全国理性饮酒宣传周当值理事长单位，安徽古井贡酒股份有限公司董事长梁金辉表示，要建立“理性饮酒”企业协作链，发挥整体协作效应；扩大“非成勿饮”社会“辐射面”，坚决不向未成年人售卖酒水，积极向未成年人展示传播中华文明酒礼；引领社会责任担当“源头水”， 以文化传承推动中国酿世界香，讲好中国白酒故事。保护未成年人、引导未成年人正确对待酒类产品，是企业应尽的责任。

用酒业力量续写社会责任新篇章

社会责任是酒类企业成长的必要条件。肩负起相应的社会责任，企业义不容辞且势在必行。

在宣传周启动仪式上，中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值理事长单位安徽古井集团有限责任公司党委书记、董事长梁金辉，以及社会责任委员会13家轮值理事长: 中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长丁雄军，五粮液集团有限公司党委书记、董事长曾从钦，洋河股份党委书记、董事长，双沟酒业董事长张联东，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长袁清茂，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂党委书记、厂长宋克伟，青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长黄克兴，百威亚太联席主席兼首席执行官杨克，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江, 浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司党委书记、董事长孙爱保，会稽山绍兴酒股份有限公司董事长虞伟强，保乐力加中国董事总经理郭斌臣，帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华，共同呼吁全产业携手同行、主动作为，让“关爱成长，非成勿饮”公益理念深入人心，为祖国的未来贡献酒业的责任与担当。

中国酒业协会秘书长何勇现场发布了《2022中国预防未成年人饮酒绿皮书》，从“我国未成年人饮酒现状及危害；未成年人饮酒行为的调研分析；未成年人饮酒行为的影响因素；预防未成年人饮酒行为干预现状；未成年人饮酒行为预防及干预措施建议”五个方向做了分析阐述。《2022中国预防未成年人饮酒绿皮书》由中国酒业协会联合中国健康管理协会、安徽古井贡酒股份有限公司、国际洋酒生产商协会共同发布，调研组历时5个多月，针对中国未成年人饮酒行为和影响因素，全网线上调研区域覆盖中国31个省份及地区，学校定点调研9省市初/高中生，共采集134480份有效样本数据进行分析，以此洞见中国预防未成年人饮酒工作与中国酒企在社会责任工作方面的努力方向。

本次启动仪式还同步推出了团体标准《酒类电子商务平台销售及配送规范》，将于2023年3月1日起正式实施，该团体标准由中国酒业协会提出，中国酒业协会市场专业委员会、国际洋酒生产商协会负责起草，同时，北京京东世纪贸易有限公司、浙江天猫技术有限公司、歌德盈香股份有限公司、酒仙网络科技股份有限公司、壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司、苏宁易购集团股份有限公司等公司共同参与。

理性饮酒主题公益数字藏品项目发布

作为今年理性饮酒宣传周的创新尝试之一，活动方推出公益主题数字藏品NFT项目，启动仪式上，由视觉中国创始人兼执行董事柴继军宣布理性饮酒公益主题数字藏品(NFT) 发布。

此次“关爱成长、非成勿饮”理性饮酒主题公益数字藏品项目，总共将发布作品全国理性饮酒宣传周logo1枚，设计大赛获奖作品一等奖4枚，摄影大赛获奖作品一等奖5枚。其中，设计大赛获奖作品来自此次“关爱成长、非成勿饮”公益海报设计大赛，其征集期从8月5日至10月4日，历时60天，共收集到了来自全国各地近800名设计师、插画师、艺术家的1088幅投稿。摄影大赛获奖作品来自“美酒美图”TOP10第三届摄影大赛，征集期从08月12日到10月21日，共收集到了来自全国各地近2000多名摄影师、艺术家的4226张作品。共分为三个板块，其中“采菊东篱”1780张，“金樽美酒”794张，“把酒言欢”765张。

设计大赛和摄影大赛获奖作品中的一等奖作品，将通过上链的方式形成数字藏品，同时把全国理性饮酒宣传周的LOGO标示进行动态化二次创作，制作成为NFT产品进行发售。此次发售的收益，将会全部捐赠给公益基金组织，致力于未成年人保护事业。希望更多通过形式、内容和艺术的创新，吸引更多的人来关注理性饮酒这一公益品牌。

“5X”计划、“凤鸣”计划持续扩大宣传周影响力

本次启动仪式上，2022全国理性饮酒宣传周“5X”推行计划、“凤鸣”推行计划同时启动。

记者了解到，“全国理性饮酒宣传周”开展以来，影响范围和人次逐年扩大。在前两年的宣传周中，中国酒业协会携手1919打造了全国理性饮酒宣传周适量饮酒“5X”推行计划，影响人群目标超过3亿人次。“5X”计划，“5”是指5万块电子屏，“X”是指全国一、二线城市3万多家中高档餐厅和酒类终端店投放的电子屏海报，一次播放15秒，每天轮播150次，影响人群3亿人次。今年这一计划将继续推行，进一步扩大全国理性饮酒宣传周影响范围。

此外，中国酒业协会与凤凰都市传媒合作推出“凤鸣”计划，未来两周，将在全国一、二线10多个城市的核心商圈户外LED屏上，滚动投放宣传周主题画面。

主题微电影《哪吒闹酒》重磅发布

主题微电影的发布是全国理性饮酒宣传周每年一度的“保留剧目”，也是影响力和关注度颇高的传播“重头戏”。今年重磅推出的主题微电影《哪吒闹酒》，由中国酒业协会理事长宋书玉亲自题写片头。微电影由中国国家话剧院演员赵阳担纲主演，以关爱成长，非成勿饮为主题，向全社会呼吁关爱未成年人健康成长，向未成年人饮酒现象说“不”。

中国酒业协会酒与社会责任促进委员会自2015年成立以来，针对理性饮酒三大问题领域，即酒驾、未成年人饮酒、过量饮酒，分别以“理性文明，拒绝酒驾”“关爱成长，非成勿饮”“适量饮酒、快乐生活”为主题，开展“全国理性饮酒宣传周”系列活动。2022年，在委员会当值理事长单位古井贡酒的大力支持下，中国酒业协会继续积极推广“关爱成长、非成勿饮”理念，进一步完善中国酒类行业更加勇于担当的社会责任体系，以满腔热情和踏实的行动，为建设和谐文明的酒类消费环境贡献智慧和力量。中国酒业协会表示，未来也希望越来越多的酒业同仁，积极加入到理性饮酒宣传周的行列，致力于中国酒业社会责任事业。